Заключительный смысл второго выпуска специального проекта «Клуба Регионов» «Атлас смыслов» – о том, как опросы формируют реальность. Изменилась методика ВЦИОМ – изменились и цифры. Могут ли публикуемые рейтинги программировать избирателя?
Почему это важно сейчас: За пять месяцев до выборов в Госдуму ВЦИОМ сообщил об изменении методики опросов – респондентов стали опрашивать не только по телефону, но и в рамках поквартирных обходов. Новые опросы ВЦИОМ показывают укрепление поддержки «Единой России», возможное восхождение «Новых людей» на вторую ступень вместо КПРФ и падение поддержки непарламентских партий.
Динамика смысла: Вместо реального падения и роста рейтингов власти и оппозиции в публичном поле с одной стороны обсуждали изменение методики замеров. С другой стороны, дискуссия строилась на сравнении результатов, которые показывали ВЦИОМ и ФОМ, который проводит интервью исключительно по месту жительства респондентов. Респонденты ФОМ на протяжении года демонстрируют относительную стабильность в поддержке ЕР и парламентской оппозиции (почти всегда на втором месте ЛДПР), а еще они дают в полтора раза меньше голосов «Новым людям», чем те, кого опрашивает ВЦИОМ.
«Клуб Регионов» не сомневается в честности авторитетных соцслужб и объективности публикуемых ими результатов, однако нельзя игнорировать широкий круг экспертов, сомневающихся в усилении ЕР на фоне экономической турбулентности и повышения уровня тревожности в социуме.
Экспертное мнение и прогноз
Политтехнолог, член РАПК Алина Жестовская:
Как человек, который работает с прикладной социологией ежедневно на протяжении последних четырех лет, хочу заверить: методика опроса очень сильно влияет на итоговый результат. Более того, катастрофически сильно влияет формирование самого вопроса. Когда мы задаем людям открытый вопрос о том, что их беспокоит, они рассказывают про дороги и мусор во дворе. Но если мы спросим, беспокоит ли их блокировка Telegram – они начнут рассказывать о беспокойстве из-за блокировок.
Высказать поддержку «Единой России» – это всегда социально одобряемый ответ, своего рода базовый минимум, ведь люди, особенно бюджетники, могут подумать, что их такими вопросами проверяют. Но результаты опросов – это еще не социология. Социология – это когда ты берешь и трактуешь цифры с учетом условий, в которых были получены ответы. Мы же каждую неделю видим сырой продукт и понимаем, почему он такой, а аудитория не понимает.
Но такие опросы еще и программируют. Поэтому мы видим, что правила публикации опросов в период выборов всё время ужесточаются. Это как раз связано с тем, что благодаря формирующим опросам люди понимали, кто гарантированно победит, и шли за ним, ведь очень многим избирателям сегодня важно, чтобы их голос не пропал просто так