Александр Рыжов - SEO IT, бизнес, сервера

🔤 Как команда SEO-специалистов WildBerries генерирует сотни млн. переходов на крупнейший МП РФ? 🔤

Недавно выступал на конференции по интернет-маркетингу Optimization 2025. Рассказал об эволюции SEO стратегии WB за 15 лет, SEO команде WB (скиллы, компетенции), некоторых внутренних SEO инструментах, планах на будущее.

Конечно за 20 минут доклада или 1 пост в TG не пересказать 15 летний опыт работы =) Приведу коротко некоторые тезисы.



🔹 Эволюция SEO стратегии WB за 15 лет
Мы начинали с 1го SEO-специалиста и 30 копирайтеров, сотен категорий и тысяч поисковых запросов! Сейчас команда SEO WB - BigData эксперты, SEO автоматизаторы. Работаем с десятками миллионов страниц категорий (тегов) и 1 + млрд. поисковых запросов.

Сейчас классических SEOшников в WB нет!

SEO-скиллы + Python, SQL, BAS, ZennoPoster, A-parser — новый стек SEO-специалиста.

Были одними из пионеров создания инахус SEO команды в русском Ecom (сейчас это почти стандарт в индустрии).



🔹 SEO инструментарий команды WB.

Аналитика. Не используем популярные счетчики web-аналитики Яндекс Метрику и Google Analytics. У нас самописная аналитика WB Analytics. WB Analytics — это не просто замена стандартных инструментов. Это мощнейшая система, которая хранит и обрабатывает петабайты данных! Мы говорим о промышленных объемах данных, с которыми могут работать только единицы компаний в мире.

Источники поисковых запросов. Внешние источники - сервисы поисковых систем (Вебмастер, Яндекс Вордстат, подсказки), SERP-сервисы (Keys.so, Ahrefs.com, SemRush.com и др.), парсинг конкурентов. Внутренний источник — поиск WB (🏆Самый крупный источник для команды) с 1+ млрд запросов с уникальными данными: Частотности, Конверсии, Транзакции, Доходы. История за несколько лет!

Сервисы кластеризации и классификации семантики. Автоматически классифицируем теги по 2к категориям WB.

SEO-сканер WB. Распределенный SEO спайдер (агенты сканеры на разных серверах с единой очередью в Redis) контролирующий миллионы страниц. Мы парсим им ВБ больше, чем топ сервисы аналитики! Однажны случайно положили им собственный сайт в другом регионе 😁

Копирайт-конвейер. Сервис написания SEO текстов с возможностью постановки кастомного ТЗ на текст, заданием вхождения ключевых слов (точные вхождения, через слово, с учетом или без учета морфологии), диапазоном длины текста, водности, уникальности. Реализован парсинг планов статей конкурентов, n-грамный анализ. ИИ помощник.

Часть инструментов реализованы в SEO платформе, часть в виде Python скриптов.



🔹 Выводы на основе многолетнего опыта работы в Ecom.

SEO для проектов уровня WildBerries невозможно без высокого уровня автоматизации! Мы говорим не просто об использовании инструментов — мы говорим о построении целых программных комплексов, которые анализируют поисковый спрос, генерируют контент, создают посадочные страницы, анализируют трафик и доход от SEO.

SEO-специалисты крупных проектов должны обладать серьезными техническими компетенциями. Современный SEO-специалист в WildBerries — это гибрид аналитика, программиста и маркетолога.


#SEO #WB #Digital

❓ Нужно ли SEO бизнесу в 2025?

Спойлер - ДА!

️ SEO был и остается самым дешевым и конверсионным источником внешнего трафика для большинства сайтов.

С уходом зарубежных рекламных систем Facebook, Google - стоимость клика в Яндекс Директ стала постоянно расти. У множества сайтов малого бизнеса при простом запуске компаний в Яндекс Директ перестала сходиться экономика 😱.

❓ Сейчас же люди ищут в нейросетях ChatGPT и др?
Пока доля поиска в нейросетях намного меньше долей поиска в классических поисковиках. И как Вы думаете откуда нейросети берут данные? Также из классических поисковиков. Google именно за этим и отключил сбор массовый сбор данных для парсеров в сентябре 2025 (убрал возможность вывода 100 результатов на странице). Если у Вас совсем плохая видимость в поисковиках Яндекс и Google - то и в нейросетках будет совсем плохая.


❓ Но, если я торгую на WB, Ozon, Avito - зачем моему бизнесу знать и использовать SEO?
На указанных площадках очень крупные внутренние поиски, разрабатываемые командами в сотни разработчиков. Где, также идет ранжирование по поисковым запросам на основе масштабных данных. А значит работает SEO внутри площадки! Конечно SEO под WB, Ozon, Avito, Yandex будет отличаться - но ключевые принципы останутся.


❗️ Многие поисковые технологии изобретены N десятков лет назад и работают до сих пор во всех поисковиках!


Если хотите дешевого трафика - Ваш интернет бизнес обязан разбираться в SEO!


#SEO #Digital

Channel photo updated

Представлюсь — меня зовут Александр Рыжов.

За моими плечами ❗️ более 15 лет опыта в маркетинге, SEO и IT. Занимаю позицию Head of SEO в компании WildBerries — крупнейшем маркетплейсе России и СНГ.

📈 Моя история с WB началась еще в 2010 году, когда компания только набирала обороты. Я был свидетелем и участником невероятной трансформации: от небольшого интернет-магазина до гиганта e-commerce с миллиардными оборотами.

Одним из ключевых направлений моей деятельности стало создание SEO-отдела практически с нуля. Разработка сервисов SEO автоматизации для WB.

💰 Под моим руководством SEO канал принес сотни миллиардов рублей выручки для WB!


Мои сферы интересов и компетенции

Digital бизнес
Построение эффективных inhouse SEO команд и SEO стратегии.
Разработка BigData сервисов SEO автоматизации.
Все, что связано с Digital бизнесом, маркетингом, SEO.

Серверное оборудование (железо)
Собирал и реализовывал как типовые экономичные эффективные сервера, так и необычные R&D разработки - сервер с 2мя процессорами и 4мя видеокартами с водным охлаждение, компьютер с водным охлаждением с выносным внешним радиатором.
❗️9 лет - опыт работы с серверным оборудованием!

Сотрудничество
Предложения о сотрудничестве можно оставить в небольшой Google форме:
https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSerX3vggU6flSk6pkPsph_UlT7pkA5bjp-fFiqDT3Mrei401w/viewform?usp=publish-editor

Channel created