🔤 SEO — это Маркетинг или IT? Частый холивар Big проектов 🔤

После выступлений на IT и SEO-конференциях мне задавали вопрос: почему я так жестко топлю за IT-бэкграунд SEO-специалистов? Ведь исторически считается, что SEO чаще всего входит в отделы маркетинга.

Давайте разбираться.

🔹 Миф о единой корпоративной оргструктуре

Во-первых, нужно понимать, что в менеджменте организаций практически не существует абсолютно одинаковых оргструктур. Даже прямые конкуренты из одной сферы (например, в крупном e-com) выстраивают процессы совершенно по-разному, оставаясь при этом одинаково успешными.

Если глубоко посмотреть на наш рынок, вы увидите, что у одних e-com гигантов поисковое продвижение исторически сидит в Маркетинге, у других — прочно интегрировано в IT-департамент, а у третьих — вообще подчиняется напрямую Коммерции. Привязка к одному отделу — это корпоративная привычка компании, а не жесткое правило.

🔹 Всё решает масштаб и контекст проекта

Во-вторых, место SEO в компании напрямую зависит от технической сложности платформы (сайта).

Попробуйте на проекте с 10+ миллионами страниц перевести сайт на модный JS-фреймворк и "забыть" включить серверный рендеринг (SSR) для поисковых ботов. Или случайно закройте нужные страницы в файле robots.txt. Вы сразу очень четко поймете, к чему ближе SEO — к маркетинговому креативу или к суровому ИТ =)

Спойлер: настоятельно рекомендую проводить данный эксперимент исключительно в уме, а не на практике, во избежание потерь в десятки миллионов рублей.

🔹 Гибридные компетенции и доминация инженерии

SEO безусловно находится на стыке специальностей. Современные специалисты должны обладать гибридными скиллами: понимать базовый маркетинг и поведение пользователей. Но в крупных BigData-проектах IT-скиллы обязаны быть доминирующими.

🔹 Поисковик — это программный код, а не маркетолог

Поисковые системы — это сложнейшие технические системы. Они оценивают "полезность" текстов, "естественность" ссылочного графа и поведение пользователей исключительно по строгим техническим критериям (через код и алгоритмы). Поисковик не "вчитывается" в метафоры автора — он разбирает контент на фактологические триплеты для графа знаний, детально оценивает вложенный в создание контента ресурс через метрики вроде contentEffort и вытаскивает релевантные куски текста из глубины полотна с помощью алгоритмов passage indexing.

А значит, и подстраивать свой продукт под эти критерии (будь то классическое SEO, AEO или трендовое продвижение в нейросетях GEO) нужно в первую очередь именно с технической, инженерной точки зрения.

---

📝 Оставить заявку на сотрудничество или задать вопрос:
https://docs.google.com/forms/d/1wEnhkS3djoHrSRVi69KEg-b9PTiSOb3UyscQ0LFelIs/

#️⃣ #SEO #IT #Менеджмент