Первыми разбрасываться купюрами начали VK (это у них в ДНК), придумав в позапрошлом году схему с эксклюзивами. Придумали конечно не они, были кейсы и до этого, поставили на поток - так правильнее. Не сработало. Никто никогда не признает это официально, но как говорит один иноагент - все всё понимают.
Каждый стриминговый сервис при этом продолжал и продолжает делать спецпроекты. Но глядя на то, что нам (пользователям) сегодня предлагают, можно сделать вывод, что новый тренд - это не просто спецпроект, а дорогой и масштабный, пусть и не очень креативный, спецпроект.
Могу ошибаться со своей профдеформацией и точно не планирую ничего себе присваивать, но кажется, к этому тренду приложил руку и я - в конце прошлого года Яндекс Музыка с размахом отпраздновала выход нового альбома Aarne - там был и ревил треклиста на стадионе Спартак, и проекция на разводных мостах в Петербурге - дорого, богато, эффективно (Aarne стал рекордсменом Яндекс Музыки по прослушиваниям за первый уикенд).
После этого любой спецпроект смотрелся уже спецпроектиком. Нужно было масштабироваться или покорять новые пространства. Что и сделала VK Музыка, организовав концерт в небе! Самолет, набитый блогерами и музыкантами, превратился в концертную площадку - красиво, пиарабельно, немного опасно))
Вчера Звук повесил билборд ALBLAK 52 в Мексике. Говорят, что Мексика выбрана неслучайно и фанаты артиста сразу поняли, что к чему. Людям, которые не так глубоко погружены в философию этого рэпера, такой заход конечно не совсем ясен, но и не для нас вешали, будем честны. Моментально родились шуточки про то, что Олегу Майами нужно повесить наружку в Майами, а группе IOWA в Айове.
Кто-то из индустрии даже заявил, что это первый кейс российского артиста, когда промо вышло за пределы страны. Тут я хочу напомнить, что дюжина российских артисток в свое время побывала на Таймс Сквер благодаря Спотифай, а артист JONY позже позволил себе подобное самостоятельно без участия сервисов. Была еще история с Лободой, когда билборд в Нью-Йорке ей сделал её тогдашний лейбл Сони Мьюзик.
Так что, я бы тут поправил коллег - это первый кейс в Мексике, пожалуй, так правильнее.
Как видите, масштабы растут и точку здесь возможно поставит тот сервис, который сделает что-то в космосе, ибо всё другое будет мелковато и вторично. Хотя и с космосом нас уже опередили киношники.
Кризис идей налицо и это проблема мировая - не могу вспомнить ничего впечатляющего в поддержку недавних больших зарубежных релизов, будет здорово, если исправите меня в комментариях.
Напрашивается и другой вопрос, а нужны ли в наше время спецпроекты? Так например, отсутствие какого-либо промо и вообще физическое отсутствие в стране, не помешало иноагенту Монеточке возглавить чарт Apple Music с новым альбомом. Прекрасным, кстати. Она также на первом месте в чарте Яндекс Музыки. Напомню, Монеточка - не рэпер и ее песен не было в «Слове пацана», то есть людям просто зашло. Ну и иноагент Дудь помог, конечно))