В ночь на 3 ноября 1907 года — банкир Джон Пирпонт Морган собрал в своей нью-йоркской библиотеке несколько десятков главных финансистов Америки, запер дверь и положил ключ в карман.

На улице тем временем творился адовый адок: банки падали один за другим, вкладчики занимали очереди с вечера, биржа держалась на честном слове.

Центробанка у Америки тогда не было и спасать рынок было решительно некому, кроме людей в этой комнате.

— Морган сказал — Господа, пока не решим, кто сколько даёт и что мы говорим публике, отсюда никто не выйдет.
— Джон, а по-другому никак?
— Никак. Паника убивает не деньги,а доверие. Деньги то у вас у всех есть.

Подписали необходимые документы к пяти утра.
Паника выдохлась за несколько недель.
ФРС американцы построят только через шесть лет, сильно впечатлившись той ночью.

Вспомнил я это, потому что на днях сам сидел на закрытой встрече.

Без запертых дверей правда.

Соцсеть Пульс собрала узкий круг людей: за одним столом оказались те, кто формирует повестку в лице команды Пульса, те кто отвечает за коммуникацию с инвесторами в компаниях и те кто каждый день разговаривает с аудиторией в лице ряда блогеров.

Вопрос был ровно Морганвский: как говорить с инвестором, когда тяжелые времена.

Цифры от лица Пульса

За июнь 2026-го инвестиционный контент в Пульсе посмотрели рекордные 120 миллионов раз, тема растущая, это в три раза больше чем годом ранее.

Постов от больших авторов и эмитентов при этом стало на 20% меньше - в условиях падения рынка они всё меньше понимают, о чем лучше говорить с аудиторией.

В образовавшийся вакуум уже деловито заселилась особая разновидность существ.

Питается чужой растерянностью. Опознаётся по словам «сигналы», «наводка на топ сделку» и «иксы, пока фонда льётся».
Охотится в личке, через рекламу и в комментариях разных каналов.

Пока нормальный автор думает, как честно объяснить снижение сразу по всем классам активов, падальщик уже всё объяснил: акции долгосрочно для мамонтов, заходи в наш телеграм, там темка, которая сделает пять концов за месяц.
И ведь заходят. Человек с убытком  идеальная добыча.
А главная причина наших больших убытков есть мы сами и наши ошибки, мне это точно известно.

Про тех, кто присутствовал.

На встрече высказывались эмитенты: Позитив, Астра, Яндекс, Т-Технологии: айти во всех агрегатных состояниях.

Аэрофлот:бизнес, понятный любому, кто хоть раз летал.

Сектора разные, секторов много, боль у каждого своя, вопрос по инвестсообществу общий.

Никто из них не был обязан приходить.
Но альтернатива известна: если эмитент не разговаривает со своим инвестором, его инвестор додумает все сам.
А думаем мы чаще всего в негативную сторону.

Не разговаривать это не вопрос к нахождению в инфополе.
Ряд компаний пытаются скрыть очень важную фактуру для принятия решений, или дать ее только профучастникам.

Мой вывод со встречи.

Инвестору сейчас не нужен позитив ибо в него никто не поверит.
Нужны правда и понятный контекст: что происходит, почему и что компания с этим делает.
Скучно? Возможно.

Но доверие строится ровно из этой скуки при любом рынке, а не только когда графики зелёные и хочется похвастаться.

У Моргана в 1907-м не было ни центробанка, ни QE, ни телеграм-каналов.
У него была комната, где люди договорились говорить с рынком честно.
Как выяснилось, иногда этого достаточно.

Осталось так же честно поговорить про заблочку.

Физик инвестор единственный нетто-покупатель уже не первый месяц по данным ЦБ.
Иначе мы потеряем и его.