В январе 2019 года, в Instagram*, аккаунт @world_record_egg* (nstagram* принадлежит Meta Platforms Inc., признанной в РФ экстремистской организацией и деятельность которой запрещена на территории РФ.) опубликовал самое простое фото — обычное коричневое яйцо на белом фоне.
Подпись к посту была лаконичной и дерзкой:
«Let’s set a world record together and get the most liked post on Instagram. Beating the current world record held by Kylie Jenner (18 million)! We got this 🙌»
Перевод на русский:
«Давайте вместе установим мировой рекорд и сделаем этот пост самым залайканным в Instagram. Обгоним текущий рекорд Кайли Дженнер (18 миллионов)! У нас получится 🙌»
Хэштеги: #LikeTheEgg #EggSoldiers #EggGang (на русском: #ЛайкниЯйцо #ЯичныеСолдаты #ЯичнаяБанда
И всё. Никаких знаменитостей, никакой рекламы, никаких красивых фото и дорогого продвижения.
Что произошло дальше:
За первые 9–10 дней яйцо обогнало рекорд Кайли Дженнер (18,4 млн лайков).
К марту 2019 года пост набрал более 60 миллионов лайков.
На тот момент это был самый лайкаемый пост в истории Instagram* и всего интернета.
Аккаунт с одним-единственным постом взорвал соцсеть. Люди лайкали яйцо просто «ради мема» и чтобы почувствовать себя частью абсурдного мирового движения #EggGang.
Отреагировала на это и Кайли Дженнер — выложив видео, как разбивает яйцо.
Кто стоял за проектом?
Британский креативщик Chris Godfrey вместе с друзьями. Цель была простая — проверить, сможет ли абсолютно обычный предмет победить самую влиятельную семью интернета.
Позже креативщик завершил эту историю: яйцо «треснуло», а внутри оказалась мощная социальная кампания Hulu о ментальном здоровье.
Выводы
Простота побеждает — чем чище и абсурднее идея, тем легче ей стать вирусной.
Человеку нравится быть частью движения — мощный социальный триггер.
Время и контекст решают всё — в 2019 году такое органическое распространение было возможно.
Абсурд — сильный инструмент — иногда самое глупое на первый взгляд притягивает максимум внимания.
Этот кейс до сих пор считается классикой вирусного маркетинга и доказывает: порой достаточно одного яйца, чтобы «разбить» все правила интернета.
* Instagram принадлежит компании Meta Platforms Inc.. которая признана в России экстремистской организацией, запрещена и заблокирована на территории РФ.
К слову. этот аккаунт и эта публикация до сих пор жива. и этой публикации до сих пор иногда ставят лайки (наверное из ностальгии)
Скрин того самого поста сделан 14.05.2025
ПОДПИСАТЬСЯ ✅ Telegram-канал PRO PR соцсети реклама