«Рекламный рынок регионов 2026: драйверы роста»

О текущем состоянии региональных рынков, ключевых трендах и новых индустриальных продуктах АКАР рассказали представители региональных представительств и амбассадоры ассоциации. Модераторами выступили Евгения Фитина, директор АКАР Урал, руководитель департамента бренда и маркетинговых коммуникаций Форум Групп и Наталья Пилатова, вице-президент АКАР, директор АКАР Северо-Запад.

🔹 Региональные рейтинги АКАР

«АКАР Северо-Запад существует уже 20 лет, у нас большая история. В 2020 и 2022 годах рекламодатели уходили с рынка, но рынок Петербурга не сильно падал, а держался на стабильном уровне — это было возможно за счет локальных рекламодателей», — рассказала Наталья Пилатова. По ее словам, четыре года АКАР Северо-Запад составляет рейтинг рекламодателей, который отражает, какие сегменты платежеспособны и хорошо работают с рекламным рынком — результаты 2026 года доступны на сайте АКАР.

Рейтинг рекламных агентств Урала представил Сергей Балакирев, директор медийного агентства AMG, руководитель комитета по исследованиям АКАР Урал: «Это уже пятый по счету рейтинг АКАР Урал. Мы измеряли оборот рекламных услуг, спонтанную и наведенную известность, качество клиентского сервиса, готовность клиентов давать рекомендацию, а также оценки в баллах и местах. Оценки участникам рейтинга дали 110 рекламодателей».

🔹 Особенности локальных рынков

Рынок Уфы оценивается примерно в 5 млрд рублей, рассказала Екатерина Веселова, амбассадор АКАР, исполнительный директор брендингового агентства Paradox Box. «Мы наблюдаем оптимизацию рекламных бюджетов у локальных рекламодателей — имиджевые истории и инструменты уходят на второй план, на первый выходит перформанс-маркетинг. Уфа не уникальный город, количество диджитал-поверхностей с каждым годом все больше». Среди драйверов роста — автосалоны, особенно на фоне проблем с бензином, а также застройщики, которые продолжают уверенно себя чувствовать, хотя и оптимизируют бюджеты.

«Объем рынка на юге — порядка 7 млрд рублей, юг всегда интересен для рекламодателей. Миграционный поток чуть уменьшился, поэтому по застройщикам наблюдается небольшая негативная тенденция», — пояснила Евгения Штых, РА «Аффикс Групп» (Краснодар), амбассадор АКАР. В 2026 году курортный сезон на побережье прошел более негативно: замечен отток отдыхающих, отели фиксируют снижение загрузки даже в пик сезона — но при этом Анапа показала рост на 30% по сравнению с прошлым годом.

🔹 Маркетинговые инструменты в регионах

«Объем рынка маркетинговых услуг — 230 млрд рублей, это три основных сегмента: трейд-маркетинг, ивент и спорт. Мы растем, прирост примерно 10% год к году, но сталкиваемся со сложной системой конкуренции. Регион больше не означает "дешевле"», — пояснил Николай Присадов, председатель регионального комитета РАМУ, управляющий директор ArkGroup. По его словам, в этом году АКАР построила карту региональных мероприятий с отдельным блоком по Средней Азии — ее планируют развивать дальше, чтобы рекламодателям было проще ориентироваться в мероприятиях. Эксперт напомнил, что в 2026 году также проходит юбилейный фестиваль «Перспектум».

Александр Дмитриев, руководитель отдела стратегических разработок 19agency84, рассказал об исследовании эффективности стройплощадок как маркетингового инструмента: «Многие инструменты рекламы и брендинга не имеют прямого очевидного вклада, а имеют косвенный, который сложно измерить, — в том числе стройплощадки, эффект от которых сложно оценить по деньгам и лидам». В исследовании сравнивались визуалы стройплощадок, отредактированные с помощью ИИ до неузнаваемости, и респондентов спрашивали, куда они пойдут на просмотр.

«82% выбирали аккуратно оформленную строительную площадку — грубо говоря, забор, хотя покупатель еще не мог оценить качество строительства. В 65% случаев решение определяла аккуратность оформления строительной зоны, а 72% респондентов отдельно оценивали креатив — например, подсветку на доме», — пояснил эксперт.

💜 Голос индустрии в регионах | Мы в MAX