⚡️ Nielsen и GfK продали российский бизнес — новым совладельцем стал разработчик компьютерного зрения и рекламных данных

25 сентября международная исследовательская группа Nielsen/GfK закрыла сделку по продаже своих российских активов. Стороны сделки:

— 100% ООО «Эй Си Нильсен» (актив Nielsen) выкупило ООО «Конверсия», принадлежащее предпринимателю Константину Леоновичу;
— 60% ООО «ГФК-Русь» (бывший GfK, с 2025 г. работает под брендом ICMR) досталось тому же Леоновичу, 40% — гендиректору компании с 2019 года Алексею Дорофееву, который и возглавит оба актива.

Сумма сделки не раскрыта. О закрытии сделки сообщил «Коммерсантъ», подтвердили «Ведомости» и The Insider.

Почему сделка вынужденная. Закон, принятый в июле 2025 г., ограничил работу исследовательских компаний с иностранной долей свыше 20% и обязал их обрабатывать данные внутри страны. Nielsen и GfK работали в России с 1994 и 1991 года соответственно — фактически весь рынок аудиторных измерений и потребительских панелей меняет владельца не по коммерческой логике, а по требованию регулятора.

Кто покупатель. Константин Леонович — не случайный инвестор: в его портфеле коммуникационные агентства «Ключ» и SALO, исследовательская компания Vox Populi, нейролаборатория Neurollab и вендор компьютерного зрения L-Labs. Он же управляющий партнёр площадки Amberdata (актив «Национальной Медиа Группы») — официального оператора рекламных данных, передающего сведения об интернет-рекламе в Роскомнадзор. Теперь в одних руках оказываются измерение аудитории, рекламные данные и компьютерное зрение — редкая для рынка вертикальная связка.

Деньги за 2025 год. У одной из структур Nielsen чистая прибыль почти утроилась, до 1,5 млрд руб., при том что выручка материнской группы упала на 31%, до 2,3 млрд руб. — актив сокращается, но остаётся прибыльным, что и делает его интересным для локального покупателя даже без раскрытой цены сделки.

Оговорка: сумма сделки официально не раскрыта; детали структуры — из публикаций «Коммерсанта», «Ведомостей» и The Insider, независимо сторонами сделки не комментировались.

Источник: https://www.kommersant.ru/doc/8979447