💬 Тренд на думспендинг

Думспендинг (doomspending) – бездумная трата денег на «маленькие радости» с целью получить удовольствие от самого факта покупки, а не от приобретаемой вещи. Тенденция, которая проявляется во времена нестабильности и резкого роста цен.

Вместо того, чтобы откладывать деньги на «чёрный день», создавать «подушку безопасности», люди решают, что жить завтрашним днём — плохая идея. Ведь купить квартиру или хороший автомобиль ты всё равно не сможешь, а вот тратить не очень большие суммы на покупки, приносящие удовольствие, – отличное лекарство от стресса.

Когда точно появился термин «думспендинг», не известно, но в широкий обиход он вошёл в 2023–24 годах благодаря экономической и финансовой неопределённости, в которую мир погрузила пандемия коронавируса. И с тех пор он только набирает популярность. Виновато в формировании тренда, конечно же, пресловутое поколение Z. В отчёте «Simon-Kucher & Partners» за 2024 год аналитики зафиксировали резкий рост импульсивных покупок, особенно среди молодёжи 1997–2012 годов рождения.

Психологи объясняют такое поведение двумя факторами: во-первых, когда мы получаем что-то желаемое, организм выделяет дофамин — гормон удовольствия. Во-вторых, покупка создаёт иллюзию контроля: распоряжаясь деньгами, человек чувствует, что контролирует ситуацию. Это он решает, как потратить деньги и испытывает при этом краткосрочное облегчение. Чем сильнее тревога, тем чаще требуется «инъекция» дофамина.

На самом деле думспендинг вовсе не новое явление. Например, в 90-х в ходу был термин «эффект красной помады», обозначающий ровно то же самое. В начале 2000-х известная компания «Estée Lauder» ввела «индекс красной помады», по которому измеряет глубину кризиса. В поле зрения западных психологов этот феномен попал ещё в семидесятые годы прошлого века, когда лопнул пузырь американской мечты и ей на смену пришли «тэтчеризм» и «рейганомика».

🔘Думспендинг – это симптом, показывающий, что современное общество давно и неизлечимо больно.

Если вам есть чем поделиться, пишите в комментариях или на editor@rotfront.org.

Подписывайтесь на РТФ  в TG | VK | Дзен | Пикабу
#новости