🧠 Насколько можно верить AEM-атрибуции Facebook на iOS?

Для начала напомню, что такое AEM (Aggregated Event Measurement) — это механизм, который позволяет Facebook видеть iOS-события в лайве, без задержки 2–3 дня, как в SKAN.
Цифры смоделированные, но в среднем довольно близки к факту.

💡 Важно:
использовать нужно именно Facebook SDK, а не AppsFlyer или Adjust.
Я тестировал это минимум четыре раза — FB SDK всегда даёт чище и стабильнее атрибуцию.

🔍 Что я проверил

На одном из наших старых партнёрских приложений сравнил:

App Store Connect (App Referrer Facebook + Instagram)
vs Facebook AEM (FB SDK)

Период — 1–11 ноября.
Внизу в таблице — итог за октябрь как бенчмарк.

📊 Что получилось

Среднее совпадение (1–11 ноября):
— Installs → 83.3%
— Events (Trials+Subs) → 68.8%

Пик расхождений: 4 ноября — Installs 49.0%, Events 35.7%

Лучшие дни: 1–2 ноября — Events 82–83%, Installs 87%+

Если убрать 4 ноября: получаем стабильно
Installs 86.8%, Events 72.1%

Октябрь (итог):
Installs 91.8%, Events 70.0% — почти идеальный “AEM-бенчмарк” для iOS.

📍 И возвращаясь к моему последнему посту про сбой, он реально был, на графике 4 ноября — именно этот провал.
Так что всё сошлось: сбой SDK = падение AEM-метрик.

🧩 Что это значит

AEM хорошо показывает динамику и тренды,
но не стоит воспринимать цифры как «истину в последней инстанции».
Модель стабильно недооценивает закупку, а реальные показатели как минимум на 20% лучше.