Видео с прекрасным примером: девушка, графический дизайнер, переделывает логотип, думая, что улучшает его, хотя на самом деле портит.
Дано: цветочный магазин при выходе из метро.
Задача (которой не было): улучшить вывеску, чтобы привлечь больше клиентов.
Почему получилось гораздо хуже, чем было? 🧐
1️⃣ Цвет. Нужно понимать контекст вывески и конкурентной среды вокруг: метро на выходе далеко не в центре. Тут на внимание пользователя у вас есть пару секунд, поэтому нужно что-то яркое и привлекающее внимание.
Смена с ярко красного на зелёный с градиентом — не очень хорошее решение, потому что такой зелёный потеряется на фоне кирпича вокруг.
Более того, визуальный язык сложившийся в нашей культуре вывесок часто говорит о том, что если увидел надпись зелёным на белом — там аптека :)
2️⃣ Графика. В качестве графического символа был выбран цветок лотоса. Решение очень спорное, потому что лотос на вывеске у нас ассоциируется исключительно со спа-салонами.
Конечно, предыдущее решение тоже далеко не фонтан, но оно, опять же, про яркость в вечернее время (когда люди с работы едут), про простоту реализации светового короба.
3️⃣ Шрифт. Вот тут считаю провал по всем фронтам. Выбор крайне неудачный. Ширина шрифта и его кернинг — не позволяют быстро просчитать надпись, тем более издалека. Надпись «сеть цветочных баз» — вообще можно понять только подойдя к вывеске. А это, между прочим, их УТП («сеть» — это доверие, «база» — это масштаб).
На выходе мы получаем очень и очень плохой обновлённый вариант. Это при том, что когда смотришь на оригинальную вывеску, то тоже эстетического восторга совсем нет. Но данный продукт решает конкретную проблему в конкретных обстоятельствах, среди своей конкурентной среды.
Где-то я слышал про разбор кейса одного предпринимателя, который делает небольшие дешёвые бани под ключ: они снимает видеообзоры своих работ на Ютубе и получает оттуда очень большой поток клиентов.
Когда к нему пришли консультанты: они посоветовали ему кратно улучшить качество видео: поставить хороший свет, надеть приличную одежду и вместо съёмки на телефон — купить уже нормальную 4К камеру.
Он послал их лесом, потому что при внедрении всего перечисленного у него перестанет работать магия нативной рекламы его продукта, которая нацелена на «начальный уровень» среднего класса: маленькие бани супер-эконом класса под ключ за «недорого».
Такому продукту хорошая брендированная картинка будет только вредить. Даже если предприниматель сразу озвучит стоимость в начале ролика: люди перестанут верить — сразу подумают, что там им в процессе ценник заломят и они не смогут оплатить ¯\_(ツ)_/¯
Хотите получить подобную «прожарку» — обращайтесь в личные сообщения или пишите под постом.
Напишите согласны ли с аргументами по видео или ролик топ и АМ/КГ? 🌚
Закинь друзьям | Канал Прожарка от ДГ