Ж: (вопрос заказчику) Как компания пришла к необходимости работы с EVP?
 
ПБ: Наша компания переживает трансформацию: мы выросли в стратегического партнера бизнеса, технологическое ядро экосистемы «Магнита». Старое позиционирование и ценности больше не отражали наш новый масштаб и амбиции. Мы осознали, что для привлечения сильных IT-специалистов нам необходимо четкое и яркое ценностное предложение работодателя (EVP).
 
Ж: Как вы подошли к формулировке и реализации новой философии?  
 
ПБ: Мы решили создать бренд работодателя для опытных специалистов, которых вдохновляет созидание. Для тех, кто принимает ответственность, видит вызов в сложных задачах и стремится влиять: на продукт, индустрию и жизнь миллионов. Ребрендинг для нас — это способ показать: в MAGNIT TECH есть всё, чтобы реализовать себя без границ. Для команды это лишь первый шаг.
Дальше — внедрение новой философии в повседневные процессы, интеграция креативной платформы во все точки коммуникации и укрепление нового имиджа на рынке.
 
НА: Мы сразу влюбились в формулировку «Без предела». Это отличная позиция бренда про отказ от шаблонов и смелые эксперименты. Именно поэтому еще в начале проекта мы сами отказались от стандартных подходов: перепридумали подачу брендбука, создали гибкую архитектуру по работе с копирайтом и даже разработали уникальный инструмент — сенсорную карту. Но об этом позже :)  
 
Ж: Как родилась такая визуальная и смысловая система?
 
ПБ: Перед нами стояла задача превратить ценностное предложение в живую коммуникацию и создать креативно-визуальную платформу, которая опирается на материнский бренд «Магнита», но в то же время формирует самостоятельный образ работодателя. Для этого мы заново осмыслили MAGNIT TECH: кто мы, куда движемся и что нас определяет. «Без предела» — это не просто слоган, а философия бренда, принцип, на котором строятся все коммуникации. Из него родились и ключевые креативные решения — например, уникальная формула предела (в нашем случае «без предела»). Для широкой аудитории она работает как интересный графический приём, а для професионалов — профессиональный код, по которому свои узнают своих
 
НА: В айдентике мы сознательно отказались от строгих сеток, в пользу динамичных приёмов и уникальных точечных решениий (devil in details). Например, создали выразительный паттерн, основанный на упомянутой Полиной выше формуле предела в новом прочтении. Внешаблонный подход родился и в системе саблайнов с местоимением «Без»: пока другие бренды обещают одно и то же, мы честно говорим о том, от чего избавляем айтишников в MAGNIT TECH: без бюрократии, без постоянного код-ревью, без костылей, без закрытых кабинетов.
 
Ж: Как вы считаете, что послужило основной причиной успешной реализации проекта?
 
ПБ: Мы нашли пересечение между тем, куда движется бизнес, и тем, чего ждёт аудитория. «Без предела» — это одновременно про амбиции компании и про ту свободу созидать, которой не хватает специалистам в индустрии. Теперь наша позиция как работодателя стала понятной и близкой — и для своих, и для будущих коллег.
 
НА: Комбинация глубинной стратегии и ее тотальной реализации во всех точках контакта. Мы не ограничились только логотипом или цветами. Мы продумали все до мельчайших деталей, включая сенсорную карту, которая задает ориентиры для всех органов чувств. В ней отражено, какая музыка звучит в офисах, каким должен быть мерч на ощупь и какие ароматы соответствуют рабочим пространствам. Такой инструмент помогает проявлять бренд не только в макетах, но и в самой среде, где сотрудники и кандидаты сталкиваются с ним. В итоге получился системный подход, в котром каждый элемент работает на укрепление философии «Без предела».
 
 ➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
📱 Канал для HR — Recruitment for Friends
👕 Заказать наш мерч