Амбассадоры букмекеров: этические нормы, моральная ответственность и репутационные потери.

СТАВКИ НА СПОРТ=ТАБАК=АЛКОГОЛЬ

Участие амбассадоров в рекламе букмекера и предложение бесплатной ставки (фрибета) - это главные факторы, почему молодежная аудитория  вовлекается в азартную игру.

У нас нет этического равенства между недопустимостью рекламы ставок на спорт и рекламы алкоголя с курением. Соответственно, нет и репутационных потерь у медийных и популярных людей за рекламу ставок на спорт. А моральная ответственность самих амбассадоров букмекеров - это очень дискуссионный вопрос.

Например, 5 сентября в канале был пост о Егоре Криде. А вечером 7 сентября амбассадор  Winline публикует два поста со ставками в своем телеграм-канале "Кридлайн". В этот же день утром актёр принял участие в Общемосковском крестном ходе, который состоялся в День Собора Московских святых. "Всех с праздником, здоровья вам и Божией Благодати! Родные, живите в мире", - написал певец в своём телеграм-канале.

На мой взгляд, это не очень этичное поведение от публичного человека, который имеет большое влияние на свою молодёжную аудиторию.

Сергей Бурунов - один из самых известных актеров нашей страны, который пользуется абсолютно заслуженным уважением и народной любовью. Искренний, талантливый, позитивный.

В начале июня прошлого года актер заключает контракт с крупнейшим букмекером нашей страны "Фонбет".

А уже буквально через несколько дней наружная реклама с изображением Бурунова появляется в крупных городах.

Так, в Новосибирске фото Бурунова было практически повсюду - в торговых центрах, на улице, в местах скопления молодёжи (видео 1). На рекламных билбордах мелкими буквами было написано Кубок России по футболу, а гораздо более крупными название  "Фонбет" и изображение Сергея, как правило, в ярко-красных тонах (фирменный цвет букмекера, который широко используется в маркетинге для привлечения аудитории). "Фонбет" пользовался "лазейкой" в законодательстве и рекламировал якобы спортивное соревнование, ведь по закону использование образа человека в рекламе организаторов азартных игр запрещено.

Но, самое главное, букмекер целенаправленно выцеливал молодёжную аудиторию. Например, один из рекламных щитов с изображением Бурунова располагался напротив главного корпуса и студенческого общежития Сибирского государственного университета путей сообщения.Входит в тройку лучших ВУЗов в Новосибирске. Количество обучающихся более 11 000 человек. 80% студентов - молодые люди, целевая ниша букмекеров.

В видео 2 Сергей Бурунов вместе с Александром Овечкиным, ещё одним амбассадором "Фонбет", снимаются в ролике букмекера "Корпорация добра". "Добрые дела - основной вид деятельности нашей корпорации", - говорит Бурунов. Для чего букмекерам нужна благотворительность в этом посте.

Овечкин и Бурунов - два главных актива "Фонбет". На Ютуб-канале букмекера ролики с совместным участием актёра и спортсмена набирают миллионы просмотров. "Ови меняет профессию. Падел. Бурунов", "Ови меняет профессию. Футболист. Бурунов", "Овечкин и Бурунов - идеальная футбольная стенка". Таких роликов множество. Финансовые возможности первого букмекера страны позволяют это сделать.

В середине июля "Фонбет" провёл грандиозную активацию своего главного амбассадора - парад брендированных автомобилей (рассказывает амбассадор Евгений Спиряков, который предлагает "деньги лично от себя" за регистрацию в "Фонбет"), обвесили Никольскую джерси Ovechkin x Fonteam, пригласили десятки журналистов и амбассадоров "Фонбет", сделали посев в пабликах-миллионниках + часть медиа поддержала, устроили автограф-сессию (видео 3). Подробно об акции "Фонбет" по ссылке-цитате, закрепленной в самом начале поста.

В видео 4 Овечкин в буквальном смысле "впаривает" фрибеты людям, кто зарегистрировался в "Фонбет", но ещё не сделал ставку.

"Пополняй счёт, используй наш бонус, я послежу за твоей активностью."
"Я вижу, что ты зарегистрировался в "Фонбет", но ещё не сделал первую ставку. Звоню, чтобы ты исправился".

Деньги решают всё. Этические нормы и моральная ответственность уходят на второй план.