БУКМЕКЕРСКАЯ  БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ - это милосердие или реклама?

В последние годы представители игорного бизнеса  постоянно говорят о социальной ответственности и всесторонней поддержке спорта. Отрасль выделяет значительные средства на свои благотворительные программы и  широко освещает это в СМИ. Например, крупнейший букмекер страны "Фонбет" периодически оплачивает статьи в крупных изданиях, где максимально подробно рассказывает о своих благотворительных акциях.

Но букмекерский бизнес у нас существует с 1994 года, то есть больше тридцати лет, а отраслевые социальные проекты действуют всего несколько лет. Например, фонд "Созвездие добра", который возглавляют руководители "Лиги ставок", основан в 2017 году, а "Фонбет" начал свою благотворительную деятельность с 2019 года.

Сейчас букмекеры очень не любят вспоминать своё прошлое, но ведь до недавнего времени этот бизнес представлял собой откровенный бандитизм и беспредел. Это была серая и полукриминальная отрасль нашей экономики.

Периодически в СМИ появлялись публикации о том, что букмекеры пытали и избивали, мошенническами схемами обманывали людей, отбирали с помощью бандитов у своих клиентов крупные выигрыши, через нелегальные сайты с расширением .com выводили десятки миллиардов рублей в оффшоры. 

Вот только некоторые примеры.

Консультант по игорному бизнесу Зальцман рассказывает, что его пытали и избивали в букмекерском клубе "Лига ставок" в центре Москвы. ("Букмекера Журавского проверят на силу удара", "Известия", 02.04.2012).

Букмекеры ввели клиентов на тотализаторе в заблуждение относительно результатов игры, из-за чего те потеряли свои деньги. ("Возбуждено уголовное дело против руководителей ООО БК «Марафон», "Коммерсант", 24.04.2013).

Руководство "ФОН" (будущий "Фонбет") заподозрили в незаконной работе сайта fonbet.com по голландской лицензии. Причиной проверки стали обращения клиентов , к которым "приезжали неизвестные люди и отговаривали забирать крупный выигрыш". ("Букмекеры поставили на голландскую лицензию", "Коммерсант", 01.08.2013) .  

Букмекеры бОльшую часть своего существования в нашей стране вели себя как бандиты и жулики. Ни о какой поддержке спорта, социальной ответственности и благотворительности речи не шло.

Как сказал пресс-секретарь Президента РФ Дмитрий Песков: "до недавнего времени букмекерские компании, конторы зарабатывали огромные деньги... а на спорт выделяли копейки, просто копейки, то есть люди НАЖИВАЛИСЬ и НИЧЕГО НЕ ТРАТИЛИ".

В 2019-2020 году произошло "обеление" букмекерского рынка. И вот примерно в это время появляются масштабные благотворительные программы со стороны игорного бизнеса.

Запас прочности позволяет им это делать. Букмекеры за счёт вовлечения молодежи в ставки на спорт, бесконечной рекламы и отсутствия массовой пропаганды о вреде азартных игр для подрастающего поколения, наподобие государственной политики в отношении алкоголя и табака, каждый год показывают стремительные темпы роста. Только прирост отрасли (увеличение выручки в 2024 году по сравнению с 2023 годом) составил почти 500 миллиардов рублей, а оборот за прошлый год превысил 1,7 триллиона рублей.

Почему игорный бизнес стал заниматься благотворительностью?

Букмекеры адаптировались к новым условиям, поняли, что пришли надолго и начали вкладываться в формирование положительного образа как конкретных брендов, так и бизнеса в целом.

В своём телеграм-канале Максим Матюшевский, маркетолог белорусского букмекера "Betera", структуры очень дружественной к "Фонбет", рассказывает о том, как современный букмекерский бизнес превратил благотворительность в "рабочий инструмент повышения доверия". На примере букмекера 1Win маркетолог показывает, как бренд активно продвигает кейсы пожертвований, чтобы формировалось ощущение, что 1Win заботится о людях. Да, 1Win - нелегальный букмекер, но принцип работы у всех один и тот же.