Аналитика конкурентов до уровня SKU - один из самых востребованных блоков данных на портале RS.Magnit. И конечно же, мы постоянно думаем о том, как сделать анализ еще более глубоким, полезным и эффективным для того, чтобы вы били точно в цель.
Рассказываем, что нового в приложении 4.20 «Аналитика категории до SKU»:
✅ Добавили каналы продаж — офлайн и онлайн. Потому что «продаётся где-то там» — это не про стратегию.
✅ Увеличили период хранения данных:
• недельные — до 24 недель (было 13)
• месячные — до 12 месяцев (было 4)
Теперь у вас есть время увидеть тренды, а не только удивлённо смотреть на последнюю неделю.
🔍 Почему полезно анализировать продажи конкурентов до товара и в разрезе каналов?
☝️ Видите, какие SKU и бренды формируют продажи в категории, а не только общие доли. Спойлер: конкуренты тоже где-то продаются. Иногда даже там, где вы не ожидали.
☝️Понимаете, где именно продаётся товар — в офлайн-рознице, онлайн или в обоих каналах, и как отличается спрос. Да, это не всегда одно и то же.
☝️Открываются незанятые ниши: что востребовано в онлайне, но отсутствует в офлайне, и наоборот. Идеальное место для «а почему никто это не продаёт?»
☝️Появляется корректный бенчмарк по цене, промо и сезонности с учётом канальной специфики. Промо, которое работало в офлайне, в онлайне может не привлечь внимания покупателя - там свои законы
☝️Решения по ассортименту, новинкам, промо и распределению запасов становятся точнее — на уровне SKU/бренда и канала. Меньше «давайте попробуем интуитивно», больше data-driven подхода в принятии решений ❤️.
Кстати, наглядно показали все изменения на вебинаре - он прошел сегодня, 13 октября. Если пропустили - ловите материалы 📎