Пока одни категории функционального питания стагнируют, жидкий хлорофилл превратился в один из самых горячих сегментов российского e-com. Разбираем цифры и подводные камни.
Динамика: х3 за год
По данным аналитики WB и Ozon за июль 2025 — июль 2026:
— Объем продаж жидкого хлорофилла: 1,28 млрд руб.
— В натуральном выражении: 500–700 тыс. литров
— Рост категории х3 за 12 месяцев
Разбивка по маркетплейсам:
Ozon: 556 млн руб.
Wildberries: 723 млн руб.
Поисковый запрос «хлорофилл жидкий» — один из самых быстрорастущих в сегменте БАД, опережает омегу-3, магний и коллаген именно по динамике спроса.
Однако по абсолютному объему рынка хлорофилл пока не сопоставим с омегой или коллагеном. Его преимущество — в темпах. Аптеки и продуктовый ритейл в цифры не агрегированы, так что реальный объем рынка может быть выше.
Тренды категории:
Расширение ассортимента: новые вкусы и форматы
Развитие органолептики: борьба с землистым привкусом
Появление стиков и жевательных форм
Адаптация под разные сценарии потребления
«Рынок действительно растет, однако воспринимать эту динамику как свободное окно для массового входа было бы ошибкой. Основные позиции уже заняты, конкуренция усиливается. Успешным будет не любой новый продукт, а бренд, который докажет технологическую состоятельность и предложит понятную дифференциацию. Есть и органолептический барьер: природный продукт обладает землистым привкусом. Мы одни из немногих, кому удалось решить эту задачу за счет подбора натуральных ароматизаторов и эфирных масел», — Ксения Кормыш, директор по маркетингу SNOW SEA.
Рынок уже сформирован и становится все более конкурентным. Дальнейший рост приведет не к увеличению числа марок, а к структурированию: позиции сохранят те, кто подтвердит качество, технологическую устойчивость и уникальность.
@retail