В последние годы ритейлеры всё активнее развивают собственные марки, и товаров СТМ на полках магазинов становится больше. Аналитики торговой сети «Монетка» изучили, как это отражается на потребительских предпочтениях россиян и в каких категориях они чаще всего выбирают СТМ.

Ключевые инсайты:

— за январь–август 2026 года доля СТМ в отдельных категориях превысила 50% продаж: максимальный показатель отмечен среди детских игрушек — 86,7%, далее следуют овощные консервы (67,3%), упакованные крупы (54,6%), фасованные сыры и вафли (по 46,1%);

— при этом спрос на собственные марки продолжает расти, особенно в категории молочных продуктов: продажи СТМ фасованных сыров увеличились на 43,5% год к году, сливочного масла — на 32,3%, пастеризованного молока — на 20,2%;

— кроме того, вырос спрос на СТМ вафель (+34,5%), овощных консервов (+24,1%) и пельменей (+23,6%);

— больше всего интерес к СТМ увеличился в Московской области — доля чеков с СТМ в регионе выросла на 24 п.п., затем идут Новосибирская (+16,8 п.п.) и Тюменская (+11,3 п.п.) области.

@retail