RE:source

🔹🔹🔹

37% россиян считает, что участие блогеров или инфлюенсеров в рекламе отталкивает от покупки товара

Продолжаем разбираться, что происходит с рекламным рынком в 2026 году. Собрали подборку исследований по этой нише 👇

🌀 Реклама у креаторов дает на 23% больше прироста брендовой памяти, чем обычная реклама брендов. Отчет System1, WPP Media и TikTok
🌀 75% зрителей FAST-сервисов одновременно пользуются платными стриминговыми платформами. Отчет Samsung Ads
🌀 Расходы на digital-рекламу в мире выросли на 19% за последний год. Исследование Sensor Tower
🌀 79% россиян выбрали обычную упаковку вместо версии со знаменитостью. Данные Анкетолога
🌀 Российский рынок традиционных сегментов интернет-рекламы вырос на 11% в первом полугодии 2026. Данные АРИР

Читайте исследования, находите новые инсайты и делитесь подборкой 👆

#REmind

Подписаться на RE:source

На 54% выросло число рекламных креативов в категории Gaming за год

Рекламный рынок меняется под влиянием ИИ, стриминговых платформ и новых точек контакта с аудиторией. Собрали 3 тренда, которые трансформируют рекламу сегодня 👇

ИИ ускоряет креативы

Генеративный ИИ сокращает время производства креативного контента, позволяя тестировать больше вариантов. Например, число таких креативов в категориях Health & Wellness и Advertising & Marketing выросло на 52% и 61% за год соответственно.

Межплатформенная ОТТ-реклама

Рекламодатели распределяют бюджеты между несколькими стриминговыми платформами. В первые семь месяцев 2026 года Hulu получил 20% всех OTT-рекламных показов, а Peacock увеличил объем показов на 45% год к году.

ChatGPT как рекламный канал

ChatGPT постепенно превращается в рекламный канал для категорий с высоким намерением к действию. Например, категория Financial Services выросла почти в 8 раз, а Health & Wellness — с 0,7% до 5,1%.

Больше интересных трендов в источнике. Читайте сами и пересылайте коллегам 👇

Источник: Sensor Tower (eng)

#REsearch

Подписаться на RE:source

Клуб 7 вершин лидирует по выручке среди альпинистских туркомпаний, Альпиндустрия — по количеству туров за рубежом, а Эльбрус Эксперт — №1 для альпинистов в России.

В России завершается сезон альпинизма, который традиционно идет с апреля по сентябрь. Поэтому 6Sns и RE:source подготовили свежий рейтинг российских туроператоров в этой нише!

Несколько фактов из исследования 👇
🌀 Эльбрус Эксперт — единственный туроператор, находящийся в топ-3 в каждом из рейтингов.
🌀 Только 10 из 17 компаний из исследования находятся в Реестре туроператоров (РТО).
🌀 У туроператоров зачастую ярко выражена географическая специфика. Например, Клуб 7 вершин фокусируется на Гималаях, Альпиндустрия — на Килиманджаро, а Эльбрус Эксперт лидирует на Эльбрусе и российских горах в целом.

Еще больше интересных инсайтов ищите в рейтинге
👉 Смотреть рейтинг 👈

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

379 млрд долларов потратят на digital-рекламу в 2026 году

По прогнозам экспертов, мировые расходы на digital-рекламу суммарно вырастут на 20%. Главным драйвером станут соцсети. На них придется около 259 млрд долларов.

Еще несколько инсайтов 👇
🌀 Instagram* обошел Facebook* по доле рекламных расходов: 41,4% против 41,3%.
🌀 Реклама генеративного ИИ выросла на 240% за год.
🌀 Доля Shopping-рекламы в ChatGPT снизилась с 36,5% до 20,9%, зато доля Travel & Tourism выросла до 10,3%.

*Meta признана экстремистской организацией на территории РФ.

Ищите больше интересных фактов в источнике 👇

Источник: Sensor Tower (eng)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

78,7% всего рынка рекламы за первое полугодие 2026 года пришлось на перформанс-рекламу

За год же этот сегмент вырос на 9%. Самый высокий рост показала видеореклама — ее объем увеличился на 29% и составил 24,8 млрд рублей.

Парочка инсайтов 👇
🌀 Объем традиционных сегментов интернет-рекламы достиг 301млрд рублей за первое полугодие 2026 года.
🌀 Примерно треть от всей видеорекламы приходится на Connected TV.

Что с этим делать?
🌀 Маркетологам — больше тестировать видеорекламу и видео-контент от UGC-креаторов, поскольку этот сегмент растет быстрее остальных.
🌀 Исследователям — анализировать в каких категориях аудитория лучше реагирует на брендинг- и перформанс-рекламу.

Источник: АРИР (рус)

#цифрадня

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

79% специалистов по соцсетям уже используют ИИ каждый день

Соцсети стремительно меняются. Одни теряют охваты и аудиторию, а другие становятся перспективными площадками для брендов. Собрали исследования о медиаплатформах и их пользователях 👇

🌀 Россияне проводят в соцсетях в среднем более 15 часов в неделю.
Данные Group4Media.
🌀 Число пользователей TikTok старше 45 лет выросло на 1200% с 2019 по 2025 год. Данные Hootsuite.
🌀 Платформа Looky признана лучше по вовлеченности среди русскоязычных соцсетей.
Исследование РОЦИТ.
🌀 Соцсетями пользуются уже 5,66 млрд человек. Аудитория выросла на 259 млн за последний год.
Отчет Meltwater.
🌀 4 из 5 пользователей ИИ-инструментов Snapchat говорят, что они помогают лучше выражать себя в общении с друзьями.
Отчет Snapchat.
🌀 Около 2/3 медиапотребителей ищут информацию через соцсети.
Данные HubSpot.
🌀 76% TikTok-креаторов получают меньше 1к просмотров на пост.
Исследование The Influencer Marketing Factory.
🌀 Бренды, публикующие меньше 6 постов в неделю, получают на 63% больше вовлеченности в TikTok.
Отчет Dash Social.

Читайте исследования и делитесь подборкой 👆

#REmind

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

31% маркетологов называют Instagram* лучшей соцсетью для повышения узнаваемости бренда

По оценкам маркетологов, Instagram* обходит Facebook* и TikTok при продвижении бренда. 30% специалистов называют его лучшей платформой формирования сообщества вокруг бренда, а 25% — по количеству выручки.

Еще несколько инсайтов 👇
🌀 Для 59% компаний рост узнаваемости бренда является главной целью работы в соцсетях в 2026 году.
🌀 Короткие видео считаются форматом с самым высоким ROI, по мнению 49% маркетологов.
🌀 60% маркетологов планируют увеличить инвестиции в инфлюенсер-маркетинг в 2026 году.

Что еще работает в соцсетях сегодня читайте в источнике 👇

*Meta признана экстремистской организацией на территории РФ.

Источник: HubSpot (eng)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

28% аудитории TikTok — представители поколения X

Six-seven, поколение Альфа и посты на LinkedIn — что сегодня формирует соцсети и какие тренды их меняют. Собрали 3 интересных тенденции и кратко рассказали 👇

Хаотичное поколение Альфа

Абсурдный юмор, brainrot и намеренно странный контент становятся частью языка молодой аудитории. Мем Six-Seven уже собрал 2,9 млн публикаций в TikTok и 1,2 млн в Instagram*.

Бережливый оптимизм замедление

На фоне информационной перегрузки пользователи выбирают уютный контент и более осознанное медиа-потребление. 81% Gen Z хотели бы легче отключаться от гаджетов.

LinkedIn как креативная платформа

LinkedIn превращается из профессиональной платформы в отдельную соцсеть. За год число загружаемых видео выросло более чем на 20%, а количество комментариев — на 24%.

*Meta признана экстремистской организацией на территории РФ.

Другие тренды ищите в источнике 👇

Источник: Hootsuite (eng)

#Trendwatch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

2,56 млн россиян ежемесячно пользуются турецким BiP

Россияне активно осваивают зарубежные соцсети на фоне блокировок Телеграм. Самыми популярными соцсетями стали BiP и KakaoTalk с 2,56 млн и 2,15 млн пользователей в месяц соответственно.

Пара интересных инсайтов 👇
🌀 Россияне используют в среднем 4,6 платформ в месяц, а мировая интернет-аудитория— 6,75.
🌀 Instagram занимает 11 место среди самых охватных соцсетей в России.

Делитесь в комментариях, чем пользуетесь вместо Телеграма 👇

Источник: Group4Media (рус)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Рекламный охват Reddit вырос на 189% за последний год

Рекламные охваты в этой соцсети достигли более 700 млн человек в 2026 году. Больше 60% компаний из сферы B2C постит контент на Reddit до 2 раз в неделю.

Несколько интересных инсайтов 👇
🌀 Интернет-пользователи используют в среднем 6,75 соцсетей в месяц.
🌀 30% пользователей узнают о новых брендах благодаря рекламе в соцсетях.
🌀 В среднем пользователи проводят 6 часов и 39 минут в неделю за просмотром рилсов или Tik Tok.

Что с этим делать? 👇
🌀 Маркетологам — тестировать рекламу на Reddit через конкретные сообщества и контекст обсуждений.
🌀 Исследователям — использовать сабреддиты для поиска инсайтов: там можно находить естественные формулировки проблем, критерии выбора и аргументы потребителей.

Источник: Meltwater (eng)

#цифрадня

Подписаться на RE:source

Канал 100балльный репетитор набирает больше репостов, чем Умскул с аудиторией в 3 раза крупнее

По охватам публикаций топ-3 занимают Умскул с 6,8к просмотров за 24 часа, 100балльный репетитор с 4,2к и Сотка с охватом 2,6к. Среди недетских EdTech-платформ в топ-10 вошли каналы Яндекс Практикума и Skillbox.

По репостам первое место у 100балльного репетитора. Канал в среднем набирает более 2к репостов в месяц. С небольшим отрывом на втором месте расположился Умскул со средними репостами 1,9к. Замыкает тройку лидеров MAXIMUM с 1,5к репостов.

Среди Телеграм-каналов EdTech-платформ лидируют в основном платформы детского образования. Наибольшую вовлеченность подписчиков обеспечивает полезный контент, который можно сохранить, переслать и использовать позже. Например, шпаргалки, подборки и практические материалы для экзаменов.

🔹🔹🔹 TGStat

Подписаться на Digital RE:source

🔹🔹🔹

Выручка университета Синергия увеличилась на 35% во 2 квартале 2026 года

А самый большой рост показал 100балльный репетитор. Выручка этой компании увеличилась на 69% и составила более 1,5 млрд рублей. А весь рост всего рынка составил 12% во втором квартале.

Еще несколько инсайтов 👇
🌀 Среди всех сегментов EdTech выручка категории «Другое» выросла на 39% во 2 квартале 2026 года.
🌀 По итогам первого полугодия топ-100 EdTech-компаний суммарно заработали 73,8 млрд рублей.
🌀 В первом квартале рост рынка составил всего 10%, а основной вклад внесли компании детского образования и подготовки к экзаменам.

Больше исследований про рынок EdTech ищите в нашей подборке и на сайте.

Источник: Smart Ranking (рус)

#REsearch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

Объем российского EdTech рынка увеличится на 10-15% в 2026 году

Рынок образования продолжает расти и меняться под влиянием новых технологий. Искусственный интеллект становится не только инструментом в работе учеников и преподавателей, но и имеет перспективы стать самостоятельным образовательным продуктом. Собрали подборку исследований о рынке и его потребителях.

🌀 Рынок образовательных ИИ-услуг достигнет объема в 136 млрд долларов к 2035 году. Отчет Infosys.
🌀 39% россиян выбирают образовательные онлайн-программы длительностью до 3 месяцев. Исследование РАЦИО.
🌀 49% компаний выделяют ИИ-грамотность как один из главных skill-приоритетов для обучения сотрудников в 2026 году. Данные Scheer IMC.
🌀 65% преподавателей используют ИИ-модели для поддержки административной работы и обучения студентов. Отчет Jotform.
🌀 У EdTech-компаний в детском сегменте трафик сайтов увеличился на 38% за последний год. Отчет eLama.
🌀 Среднегодовой бюджет на обучение одного сотрудника составляет от 30 до 50 тысяч рублей. Исследование Яндекс Практикума.
🌀 ИИ сокращает время подготовки учителей к уроку на 13%. Данные OECD.

Читайте исследования и находите новые инсайты 👆

#REmind

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

72% работодателей уже предпочитают кандидатов с микроквалификациями

Не только ИИ задает тренды в образовании. В 2026 году все важнее становится не продолжительность обучения, а его практическая применимость и возможность быстро подтвердить конкретные навыки.
Собрали 3 тренда, которые уже формируют рынок EdTech 👇

Микроквалификации

Когда специальность и ниша стремительно меняются, нужно быстро освоить новые навыки и подтвердить это документом. Спрос на это растет и среди работников, и среди работодателей, которые хотят универсального специалиста. Например, Министерство труда США запустило мини-курс по ИИ для работников. Программа рассчитана на 7 дней и занимает 10 минут в день.

От онлайн-курса — к диплому

Короткие онлайн-программы постепенно интегрируются в привычное высшее образование. Например, Стэнфордский университет засчитывает учебные единицы за короткие онлайн-курсы в счет академической степени. А российские университеты получили возможность засчитывать сертификаты онлайн-курсов в качестве доп. баллов к ЕГЭ.

EdTech в СПО и ВО

В России формальное образование стало драйвером EdTech в 2025 году. Общий рост сегмента за год составил 31%.
EdTech-компании все больше заходят в сферу СПО и ВО. Например, в прошлом году Skyeng приобрел активы в нише формального образования, IThub запустил вуз для выпускников СПО, а Skillfactory реализует IT-магистратуры вместе с ведущими вузами страны.

Больше интересных EdTech-трендов найдете в источнике 👇

Источники: РАЦИО (рус)  

#Trendwatch

Подписаться на RE:source

🔹🔹🔹

58% руководителей компаний уверены, что будущее EdTech-рынка за виртуальными ИИ-помощниками

ИИ меняет современное обучение, в том числе и корпоративное. 62% руководителей L&D ожидают наибольшего эффекта от адаптивного обучения с помощью ИИ-моделей, а ещё 48% — от ИИ-контекстного обучения.

Интересные факты из исследования 👇
🌀 73% компаний строят экосистему корпоративного обучения вокруг единой LMS-платформы.
🌀 9 из 10 компаний направляют на технологии и ИИ не менее 10% своего L&D-бюджета.
🌀 49% компаний считают готовность к работе с ИИ главным skill-приоритетом на ближайшее время.

Больше инсайтов ищите в источнике 👇

Источник: Scheer IMC (eng)

#REsearch

Подписаться на RE:source

Репосты Телеграм-канала Ozon Travel выросли почти в два раза по сравнению с 2025 годом

Среди каналов тревел-брендов первое место по охватам занимает Авиасейлс с 17,2К. Дальше идет Ozon Travel 8,8К с разрывом в почти два раза. Замыкает Топ-3 канал Яндекс Путешествий с средним охватом в 7,4К.

В нашем прошлом рейтинге сервисов по бронированию жилья часть тревел-брендов уже была, поэтому сравнили их изменения за год. Как и ожидалось, охваты у всех просели. Сильнее всего в показателе потерял канал OneTwoTrip. Количество снизилось на 88% — с 24,4К до 2,8К. Охваты Суточно.ру упали на 65% и составили 7,2К. Меньше всего пострадал Островок!, потеряв только 28% охватов.

По репостам же Авиасейлс снова оказался лидером, набирающим в среднем 5,6К репостов в месяц. У Яндекс Путешествий показатель вырос на 124% за год —с 978 до 2,2К репостов.

Пользователи чаще пересылают полезный контент. Так что если ведёте канал в этой нише, наполняйте его не только постами с горящими предложениями, но и интересными подборками мест и развлекательными постами 🌊

Изучайте рейтинг, сравнивайте и находите новые инсайты 👆

🔹🔹🔹 TGStat

Подписаться на Digital RE:source