🩶 Что с типографикой прямо сейчас?

Да, типографика... та самая часть дизайна, где одна буква может испортить весь макет, а удачно подобранный шрифт способен вытянуть его на совершенно другой уровень, и тут есть где развернуться!
В номинации «Типографика+Плакат» мы смотрим сразу на три направления:

🛠 Шрифтовик.
Здесь жюри "читает" настоящую техническую историю: кернинг, начертания, кириллица, интервалы и еще десятки деталей, который простой зритель, скорее всего, даже не заметит, и это, кстати, хороший знак. Если все сделано идеально, никто не должен думать: «Ого, какой здесь кернинг». А вот если он плохой, заметят сразу.

🎯 Плакатист.
А тут все происходит быстрее! Типографика встречается с иллюстрацией, рекламой и композицией, а текст становится небольшой частью главного визуального сообщения. Нужно зацепить взгляд с первого раза. Так-так-так, а это уже не так просто...

✍️ Леттерер.
Буква сама становится изображением! Она может передавать настроение, характер и смысл работы, то есть иногда букву даже не хочется воспринимать просто как букву. Она уже стала частью образа.

А что сейчас в трендах?

🇷🇺 Кириллица.
Сегодня многое начали работать с кириллическими формами как с полноценным визуальным инструментом, а не просто делают русскую версию шрифта, который изначально создавался под латиницу.

💪 Гротески.
Эти, на первый взгляд, стерильные и максимально нейтральные шрифты постепенно уступают место более выразительным. В наше время даже простой гротеск может иметь свой характер и настроение!

🌬 Вариативные шрифты.
Прогресс дошел до того,что сейчас может менять ширину, насыщенность и другие параметры,а по итогу это дает больше пространства для экспериментов.

📢 Экспрессивная типографика снова становится заметной.
Ура! После долгого периода минимализма буквы начинают шуметь, двигаться, занимать больше места и буквально перетягивать внимание на себя!

🎬 Анимированный плакат уже никого не удивляет.
Типографика сейчас постепенно выходит за пределы статичного макета. Буквы двигаются, меняются, буквально являются самостоятельным, они стоят на ровне с изображением. Раньше представить это было невозможно.

Зачем вообще следить за всем этим?

Хороший вопрос. Наш ответ на это прост: не только для того, чтобы знать, какой шрифт сейчас «модно» использовать. Понимаете, когда вы смотрите на новые работы и пытаетесь понять, почему именно здесь работает этот прием, развивается насмотренность.

Вы начинаете замечать не только красивую картинку целиком, но и отдельные решения. Вы "на автомате" задаетесь вопросами:

⚫️Почему здесь такой размер?
⚫️Почему этот шрифт выглядит убедительно?
⚫️За счет чего заголовок сразу цепляет взгляд?

Вот это уже полезный навык, потому что со временем вы начинаете не копировать понравившийся макет, а понимать, как он сделан и почему работает. В типографике это особенно заметно, потому что в подобной работе довольно сложно что-то спрятать.

Ошибка в кернинге, странный акцент или нечитаемый заголовок сразу бросаются в глаза. Даже самый красивый макет не спасет ситуацию, если буквы между собой никак не договорились.

Так что нам очень интересно посмотреть, что вы сможете сделать с типографикой и какую историю расскажете с помощью букв.

Официальный сайт Ре-форма
Вконтакте Ре-форма