ReForma

Маленькая итальянская революция в мировом футболе

Что вы знаете про футбольный клуб «Комо»? Сеск Фабрегас, озеро, милый городок, люксовый курорт, много денег, перспективный проект, красивая айдентика? Всё это есть. Есть и еще одна интересная деталь. «Комо» постепенно превращается из клуба в самостоятельный лайфстайл-бренд, а мы такие примеры обожаем.

Клуб совсем недавно вернулся в Серию А, но вокруг команды уже выстроили довольно цельный образ. «Комо» успел поработать с RHUDE, Brioni и adidas, а за визуальную часть отвечает Руиджи Вильясеньор — основатель RHUDE. У клуба есть собственная одежда, аксессуары и даже отель. «Комо» продаёт уже не только футбол, а целый образ: озеро, виллы, итальянскую дольчевиту, курортный люкс и всё, что находится вокруг этого мира.

Пока у клуба нет собственного сильного визуального стиля, большой спортивный бренд очень полезен, потому что он даёт технологии, производство, дистрибуцию и готовую систему работы. Чаще всего это ровно то, что нужно клубам, (да и будем честны лишь небольшая часть клубов готова вообще погружаться хотя бы в этот процесс). Но у «Комо» свой стилек уже появился, и в какой-то момент adidas стал не усилителем, а ещё одним крупным логотипом.

Наш источник в мире спортивного брендинга и сооснователь студии спортивного дизайна Queberten, Миша Антипин видит эту ситуацию так:

Когда несколько лет назад Руиджи пришёл в «Комо» в качестве директора по бренду, я впервые по-настоящему обратил внимание на этот клуб. Для относительно небольшой команды приглашение фигуры такого масштаба выглядело необычным и очень точным ходом.

Вильясеньор — одно из заметных имён современной моды. Его бренд Rhude носят Джей-Зи, Леброн Джеймс, Джастин Бибер и другие звёзды. При этом опыт работы в спорте у Руиджи уже был: в 2022 году он стал креативным стратегом клуба НХЛ «Аризона Койотис» и, в частности, разработал для него альтернативную форму.

В «Комо» речь идёт уже не о разовой коллаборации, а о работе над общей идентичностью клуба — от формы до модных коллекций.

Дальше «Комо» просто решил, что больше не хочет работать с гигантом вроде adidas и официально объявил, что со следующего года будет сам производить игровую форму. Руиджи понял, что им пора контролировать уже не только дизайн и коммуникацию, а весь продукт целиком. Если клуб сам отлично понимает, как он должен выглядеть, кому он хочет быть интересен и какой мир строит вокруг себя, то и не надо отдавать самый заметный элемент этой системы внешнему бренду. Это в общем-то и случилось.

Миша Антипин продолжает дешифровать эту новость и в своем комментарии показал, когда в этой математике (и почему) adidas стал лишним.

Особенно интересно на этом фоне выглядит связка «Комо» × Rhude × adidas. В этом триптихе adidas постепенно начинает казаться лишним: глобальный бренд неизбежно забирает на себя часть внимания, хотя главная ценность этой истории — в союзе «Комо» и Вильясеньора. RHUDE и сам по себе достаточно крупный и самостоятельный бренд. Поэтому необходимость в adidas как сугубо техническом партнёре становится всё менее очевидной: присутствие ещё одного сильного имени скорее размывает идентичность, чем усиливает её.

Поэтому возможный отказ «Комо» от классического экипировщика выглядит логично. Уверен, что вместе с RHUDE клуб сможет раздвинуть привычные рамки и превратить форму из сугубо спортивной экипировки в полноценный модный продукт.

«Комо» идёт по пути, который уже частично прошла «Венеция». Там тоже давно работают не только с футболом, но и с модой, городом, архитектурой, локальной культурой. Просто «Комо» двигается ещё дальше — пытается сделать так, чтобы даже техническая экипировка была частью его собственной системы. Будем следить за этой революцией. Все-таки, как говорил Гарибальди: «Революция — это народный праздник». Мы с вами приглашены на него.

Какие футбольные клубы вы сейчас считаете самыми стильными?

Процесс и результат
#МотоклубЖЖ

Зима близко

К новому снегоходному сезону подхожу с максимальной ответственностью. Новая фирменная ливрея для моего Линкс Бундокер готова. Ещё один хищник в вольере сменил окрас и теперь полностью готов к зиме.

В августе активно занимался дизайном, чтобы успеть подготовить сани до конца лета. Дизайн и оклейку делал сам, а печать и плёнки для всей своей техники уже не первый раз заказываю у друзей из 24 Графикс. Качество, как всегда, на высоте. Результатом очень доволен.

Теперь осталось самое мучительное — дождаться снега.

В субботу беседуем за дизайн в Костроме.

Диалоги о прекрасном

⚡ Новым гостем подкаста «Вне формата» стал Михаил Антипин — основатель студии Quberten и настоящий законодатель моды в российском спортивном дизайне. Михаил — автор визуального кода ХК «Норильск», а недавно именно он провел ребрендинг мини-футбольного «Норильского никеля», превратив его в футзальный «Норильск».

В насыщенном разговоре Антипин раскрыл, как создавался уникальный стиль, уже ставший частью культурного кода Заполярья, объяснил актуальные тренды в спортивном дизайне и успокоил скептиков: в использовании ИИ нет ничего страшного.

✅ Это и многое другое — в новом выпуске «Вне формата». Полная версия — по ссылкам:

📱 VK Видео
💙 Rutube
📱 YouTube

На прошлый юбилей хотя бы пригласили)

Михаил Антипин смотрит на форму Динамо

В новом сезоне на форме команды-чемпиона появится золотой патч КХЛ

Эту идею мы уже реализовывали вместе с омским Авангардом в постчемпионском сезоне 2021/22. В те годы клуб был настоящим трендсеттером, поэтому этот прецедент вполне мог стать началом традиции даже без отдельного правила лиги. Разрешение на золотой патч уже было получено, никаких сложностей с ним не возникло. Просто официально такая практика нигде не была закреплена. Но следующий чемпион, ЦСКА, инициативу не поддержал, и с первой попытки запустить традицию не получилось.

Хотя сама идея появилась еще раньше. В 2017 году я предлагал ряд изменений в регламент, касавшихся визуальной составляющей лиги и игровой формы. Большую часть моих комментариев тогда приняли, но кое-что осталось лежать в столе. В том числе и золотой патч для действующего чемпиона.

Мне по-прежнему кажется, что это очень элегантное решение. Оно не кричит о чемпионстве и не перетягивает на себя внимание, но при этом деликатно напоминает о статусе команды. Небольшая деталь, за которой стоит большое достижение.

Со следующего сезона золотой патч должен быть уже официально закреплен в регламенте КХЛ. Работа в этом направлении сейчас ведется. А пока хочется поблагодарить Локомотив за то, что поддержал инициативу и согласился разместить патч на воротнике формы.

Остается дождаться медиадня в Ярославле и наконец увидеть, как эта чемпионская деталь будет выглядеть на форме.

Новый шильд на воротнике

С сезона 2024/25 на горловине игровых свитеров появился прямоугольный патч КХЛ с интеграцией титульного партнера лиги Фонбет и указанием сезона.

В процессе эксплуатации стало понятно, что выбранный форм-фактор оказался не самым удачным. Из-за вытянутой формы шильд пришлось заметно уменьшить, чтобы разместить на воротнике, но даже так его геометрия подходила далеко не для всех моделей. Вместе с габаритами уменьшились и логотип КХЛ, и надпись партнера. Небольшие изменения через сезон проблему не решили.

Поэтому в рамках глобального редизайна лиги этого года мы переработали саму сущность и изменили геометрию шильда. В первую очередь вернули узнаваемый форм-фактор щита КХЛ. Новая версия стала компактнее и удобнее для интеграции, а более рациональное использование пространства позволило увеличить основные элементы. В результате вся конструкция выглядит аккуратнее и сбалансированнее.

Важно отметить, что основной логотип сезона сохранился — предмет обсуждения здесь лишь его специальная интерпретация, предусмотренная для игровой формы. Это решение — выигранный микро-матч в большом процессе обновления визуального образа КХЛ.