В Евросоюзе вступили в силу новые правила против гринвошинга.
 
С 27 сентября производителям нельзя называть товар или услугу «углеродно-нейтральной» или имеющей «сниженный углеродный след», если это заявление основано на компенсации выбросов.
 
Что это значит на деле? Компания не сможет назвать, например, доставку углеродно-нейтральной только потому, что посчитала её выбросы и купила углеродные кредиты на посадку леса или другой климатический проект.
 
❗️ Это не запрет на сами углеродные компенсации. Бизнес может финансировать климатические проекты и сообщать об этом потребителям, но не подменять такими инвестициями реальные изменения в товаре, производстве и логистике.
 
Новые нормы требуют разделять две вещи:
 
▶️ Сокращение выбросов самого продукта — в производстве, поставках, использовании и других звеньях его жизненного цикла;
 
▶️ Компенсацию выбросов через углеродные кредиты.
 
Первое при доказуемости может стать основой климатического заявления. Второе - больше не основание объявлять конкретный товар или услугу «нейтральными».
 
Кроме того, новая директива ЕС 2024/825 усиливает требования к расплывчатым словам вроде «зелёный» и «экологичный». Теперь без подтверждённых экологических характеристик использовать их нельзя. А обещания вроде «климатическая нейтральность к 2030 году» должны опираться на публичный план, измеримые цели и независимую проверку.
 
🌿 Ресайкл в Telegram | в MAX