Каждый поиск начинается с одного и того же запроса:
«Нам нужен сильный кандидат: про цифры, с насмотренностью, нестандартным мышлением,который сможет обеспечивать спрос и сделать проект не как у всех. Но на рынке таких почти нет». Сегодня многие девелоперы используют настолько похожие решения, что, открыв сайты проектов, не всегда понимаешь, что это разные компании. Очень хочется отметить, что сильный маркетинг невозможен без постоянного обучения и профессионального развития. К сожалению, часть кандидатов со временем перестает уделять этому внимание.
В практике executive search мы регулярно видим два основных разрыва между ожиданиями собственников и компетенциями кандидатов.
‼️Одни сильны в креативе, но не умеют системно управлять маркетингом: работать с бюджетом, считать эффективность, не про data-driven подход.
‼️Другие хороши в аналитике и процессах, но мыслят шаблонно и редко предлагают новые идеи.
Кого ищут компании:
⭐️Руководителей с системным мышлением, стратегическим видением, лидерскими качествами и умением использовать AI как рабочий инструмент.
⭐️Тех, кто работает на стыке маркетинга, продукта и коммерческого блока, понимает клиентский путь и умеет связывать инвестиции в маркетинг с бизнес-результатом.
⭐️ Кандидатов, способных трансформировать продукт, бренд, коммуникацию и клиентский опыт, создавая проекты, которые выделяются на рынке и формируют сильный бренд.
Но есть компетенция, о которой говорят реже,— вкус.
На мой взгляд, именно за таких директоров по маркетингу в ближайшие месяцы развернется основная конкуренция — и мы уже видим рост числа подобных запросов.
Какая на ваш взгляд сейчас главная проблема маркетинга в девелопменте?
Данилова Дарья