Максим курирует пул медийных персон и строит их публичные карьеры как самостоятельные медиапроекты. В его портфеле — гастроблогер и бренд-шеф Елена Ландэ, сооснователь бренда Monochrome Алиса Боха, актриса Елена Подкаминская, блогер Юрий Столяров и фуд-блогер Иван Выкуси.
Мы поговорили с Дворянчиковым о том, чем диджитал-продюсирование отличается от классического SMM, почему для одних брендов эффективна стратегия «быть из каждого утюга», а для других — точечные интеграции, как измерить реальный коммерческий потенциал блогера и можно ли доверять нейросетям подбор авторов для кампаний.
📌Рынок постоянно меняется: появляются новые площадки, меняется регулирование, есть ограничения для отдельных социальных сетей. Поэтому я стараюсь не строить автора вокруг одной платформы, а делаю ставку на те площадки, где находится наша аудитория.
📌При хорошем мэтче между брендом и автором мне ближе долгосрочное сотрудничество. Разовая интеграция решает задачу здесь и сейчас, а долгосрочное партнерство постепенно формирует ассоциацию автора с брендом и доверие аудитории.
📌Нейросети — вещь полезная, я их не боюсь. Это отличный помощник: обрабатывать данные, структурировать информацию, предлагать гипотезы, закрывать рутинные задачи. Но я не верю, что можно просто отдать нейросети подбор блогеров и получить идеальную кампанию.
Полное интервью с Максимом Дворянчиковым читайте на сайте РБК Life.
Отдать буст | Telegram | «Макс»