Манифест про рекламу

У меня периодически пытаются заказать рекламу или предложить взаимный пиар – а потом, когда видят мой текст, почему-то резко передумывают (или просят полностью переписать его, потому что «ну вы сами подумайте, так рекламировать нельзя!»). А мне норм – я лучше предпочту отказаться от денег, чем опубликую от своего имени то, что не созвучно моим настоящим мыслям. Часто я в итоге всё равно размещаю у себя текст просто так – если уж я его написал, то чего добру пропадать зря? Мне не жалко.

Один такой случай произошёл недавно, что и побудило меня написать эту колонку. Сам «бесплатный» рекламный текст я опубликую завтра – а здесь хотел бы, пользуясь случаем, немного рассказать про свой подход к рекламе в целом.

Проект RationalAnswer начинался три года назад как хобби в чистом виде – для меня на первом месте всегда стояло удовольствие от общения с интересными мне людьми, радость от создания полезного для людей контента, и другие нематериальные блага. Конкретных планов монетизации я никогда не строил – не хотелось подгонять формат своего самовыражения под некие цели «повышения эффективности зарабатывания денег». Так что всё это время блог был, что называется, cash negative – я ежегодно вкладывал в него «из своих» условные 100 000 рублей на хостинг, аренду студии, оператора, и т.д.

Недавно ситуация поменялась: с ростом количества подписчиков стали чаще поступать предложения, соглашаться на которые уже не стрёмно. Если раньше я практически ежедневно отказывал в рекламе «самым лучшим каналам про трейдинг» и «уникальным инвестиционным предложениям», то сейчас уже сотрудничество предлагают разные приятные мне в целом ребята.

Так что в последнее время я, как вы наверное уже заметили, беру гораздо больше рекламных размещений. Понимаю, что моим подписчикам интереснее читать мои новые оригинальные статьи, а не рекламные тексты – так что здесь был бы рад услышать от вас обратную связь: окей ли вы с периодическим появлением рекламы, или она доставляет вам невыносимые эстетические страдания (даже несмотря на мои попытки сделать её честной и самобытной)?

Кстати, на своём Патреоне (огромный привет всем, кто меня там поддерживает!) с самого начала действовало правило: 20% всех донатов я перечисляю в прекрасную организацию эффективных альтруистов GiveWell, которые дальше используют их для помощи африканским детям (в буквальном смысле, это не фигура речи) и на прочие хорошие благотворительные цели. А сейчас я решил пойти дальше и распространить это правило ещё и на все рекламные доходы с блога: так что теперь 20% от всех гонораров за рекламу (gross, до вычета налогов и каких-либо других расходов) будут аналогичным образом отправляться в GiveWell. Btw, если кто-то из блогеров захочет присоединиться к этой «акции» – напишите мне, организую вам бесплатный пиар. =)

И ещё пару слов о моём личном «кодексе чести» в отношении рекламы. В любой ситуации, где я почувствую прямую угрозу какому-либо из перечисленных ниже принципов – я предпочту отказаться от сделки, даже ценой финансовых потерь. Потому что деньги я могу заработать и другими способами, а вот репутация для меня по определению гораздо ценнее.

1. Я никогда не опубликую рекламу без соответствующей пометки. Я за прозрачное раскрытие любых конфликтов интересов: читатель должен сам решать, мог ли мой финансовый интерес как-то повлиять на высказываемое мнение, или нет.

2. Я всегда пишу тексты сам (не публикую присланное) и пытаюсь выразить в них то, что я реально думаю про продукт. На мой взгляд, позиция многих (уважаемых мной) блогеров «мои читатели достаточно умны, чтобы самостоятельно распознать лохотрон в публикуемой мной рекламе» – достойна решительного осуждения.