SimilarWeb потихоньку расширяет функционал по анализу данных — сейчас агрегатор показывает степень влияния нейросетей на трафик веб-сайтов, а за денежку можно еще и узнает конкретные запросы перед переходом.
Насколько точна эта аналитика, судить не могу, потому что не до конца понимаю механизм сбора данных (UTM-метки?), поэтому просто доверюсь проекту.
✨ Главный итог моего двухмесячного наблюдения: AI-боты практически не влияют на общий трафик медиа — по пальцам двух рук можно посчитать, кому нейросети принесли >1% просмотров.
Русскоязычный рынок в этом плане не выбивается из общемирового тренда: если у медиа больше процента трафика от нейросетей, то это уже хорошо.
В русскоязычном сегменте стабильно ловят AI-переходы VC.ru, Интерфакс, Новая-Европа, латвийский LSM и Афиша (к ним идут из китайского Qwen, чтоооо?)
Для контекста: доля AI-переходов у российских госагентств и крупных провластных медиа — в районе 0,32-0,34%, если не меньше.
У New York Times и Fox News — 0,29%; Guardian, Би-би-си, Financial Times и Spiegel — 1%; Reuters — 2% (это сильно).
▪️Есть одна проблема (и три пути решения)
Доля новостей, которые люди узнают через AI-интерфейсы уже составляет 10% аудитории в неделю (годом ранее было 7%).
Проще говоря: люди постепенно все чаще узнают о чем-то от нейросетей, но не щелкают по ссылкам-источникам, доверяя агрегации модели.
Можно спросить ChatGPT «Что сегодня произошло в России», увидеть внизу ссылки на разные медиа, посчитать эту выборку репрезентативной или нет и закрыть вкладку. Перехода не случилось, реклама не показана (медиа-эмигранты тут посмеются).
И тут встает вопрос: а нужен ли этот AI-трафик вообще? Как я понимаю, сейчас главная беда в том, что эту модель информирования перенял Google, который больше не хочет делиться переходами с поисковой строки, как раньше — пользователи просто читают AI-выжимку.
Пока крупные издатели судятся с Google или Perplexity за свой трафик, компания Cloudflare, обслуживающая 20% веба, сделала оригинальный ход: с 15 сентября она будет блокировать роботов-сканеров (AI crawlers) на страницах, где размещается реклама.
«Большинство владельцев сайтов хотят, чтобы их контент можно было найти через поиск, а зачастую и с помощью сервисов ИИ, но при этом они стремятся защитить интеллектуальную собственность от бесплатного распространения», — объясняет решение компания.
И есть еще третий вариант, он интересный, он самый интересный © — денежный.
ChatGPT еще два года назад подписал соглашения (publishing partnership) с семьей Мёрдоков, Financial Times, AP на суммы от сотен тысяч до десятков миллионов долларов в год, как будто заранее видя конфликт «сайты vs. корпорации».
У Reuters — выдающиеся 2% AI-трафика, они сотрудничают с Microsoft Copilot и Meta AI. Но в чем парадокс ситуации: почти все нейросетевые переходы агентству поставляет ChatGPT (если верим SimilarWeb). Вот и готовая позиция для бизнес-переговоров.
Но: денежные сделки о лицензиях — это делишки крупных брендов, потому что с малышами типа эмигрантских медиа никто о трафике разговаривать не будет, и сейчас они вне кормушки.
Так что остается либо блокировать доступ к своему контенту, либо молча наблюдать за эксплуатацией своего труда корпорациями