RADAR

Зачем выстраивать сторителлинг из данных?

Исследователи собирают огромное количество данных. И часто пытаются запихнуть в отчёты все, что есть. В итоге получаются отчёты на 150 слайдов, которые никто не читает (

Диаграммы и таблицы не говорят сами за себя. До тех пор, пока мы не свяжем их в единую логику, отчет остается складом сырых фактов... В хаосе графиков часто смешиваются и ключевые данные, и какие-то совершенно второстепенные, дополнительные. У читателя / заказчика рассеивается внимание. Мозг человека не способен удерживать большую массу несвязанных цифр: он тонет в деталях и упускает суть

Мне очень нравится аналогия этапов работы с данными с кубиками конструктора из популярного мема (на слайде)

— Сторителлинг помогает отбирать главное
В исследовании всегда больше материала, чем нужно бизнесу для принятия решения. Если показывать всё, что было измерено, отчет превращается в архив результатов. Нужно на чем-то фокусироваться, что-то отбирать, а что-то выносить в приложение. Принципы сторителлинга помогают связать бизнес-контекст, собранные данные, их анализ и рекомендации в единую логику

— Сторителлинг структурирует смыслы
История в данных помогает простроить весь путь: данные → анализ → интерпретация → рекомендация → бизнес-решения
Этот путь позволяет "соединить точки" и провести читателя / заказчика последовательно от наблюдений и действию. Данные становятся не конечным продуктом, а доказательством. Конечный продукт – это рекомендации и принятые бизнес-решения

— История не заменяет методологию
Сторителлинг – это не про упрощение. Задача data-сторителлинга – не изменить доказательства, а показать их в понятной последовательности. Но сами доказательства – данные, статистические тесты, коэффициенты – никто не отменяет. Просто мы фокусируемся не на них, а на самой истории, детали относим в приложение

Исследование становится по-настоящему ценным не тогда, когда в нем много результатов, а тогда, когда из него понятно, что эти результаты означают и что с ними делать.

Подробно обсудим это на вебинаре 15 октября. И на курс по сторителлингу приходите!

#radar_school #lectures #webinar #course #mark_shaphir #storytelling

Запись вебинара по сегментации и ошибкам при работе с кластерным анализом

Выложили видео вебинара, на котором разбираем построение сегментации, работу с кластерным анализом, и ошибки, которые могут испортить хорошее кластерное решение

Смотреть на Youtube | Смотреть на VK Video

На вебинаре обсуждаем:
— Какие бывают сегментации?
— Почему для сегментации недостаточно только кластерного анализа, и нужны также другие методы? Какие?
— Почему нельзя задавать слишком много переменных на вход?
— Зачем обязательно нормировать сегментирующие переменные? И как нормировать?
— Кластеры на факторах: да или нет?
— Почему K-means – плохой метод, если кластерные центры неизвестны?
— Как понять, по каким именно переменным сегменты различаются, а какие переменные лишние?
— Чем и как может помочь дискриминантный анализ?
— Как представить сегменты на карте, чтобы бизнесу сразу было понятно, с какими сегментами работать в первую очередь?

Вебинар получился очень крутой, динамичный, было одно удовольствие его вести! Прошлись по большому спектру методов и инструментов. Почти четверть видео (последняя часть) посвящена ответам на вопросы: их было ооочень много, за что огромное вам спасибо! Вопросы классные, интересные всем, и они показывают, что тема сегментации супер-актуальна! А еще говорят о высоком уровне наших слушателей!! Гордимся вами, ребята! 🤘

#radar_school #video #lectures #webinar #data_analysis #segmentation #cluster #factor #discriminant #mark_shaphir

Как превратить набор слайдов в историю? Зачем выстраивать сторителлинг в отчетах и презентациях?

Пока мы разбираем, как устроены великие истории, готовим еще один вебинар по data-сторителлингу! 15 октября собираемся, чтобы:

— Посмотреть, как выглядят отчеты и презентации без сторителлинга (спойлер: печально)
— Разобрать несколько примеров отчетов и презентаций, где выстроен сторителлинг
— Проанализировать, чем они различаются
— Разобраться, как принципы сторителлинга помогают легче воспринимать и лучше запоминать данные
— Обсудить, почему избыток данных и слайдов ослабляет историю
— Разобраться, как отличать главное от второстепенного. Какие результаты стоит оставить в основной части отчета, а что вынести в приложение
— Посмотреть, какие еще принципы сторителлинга существуют, и как они могут помочь соединять факты, и проводить нашу аудиторию по данным

Спикер: Марк Шафир, CEO & Co-Founder RADAR Agency и RADAR.Школы
Формат и дата: zoom-вебинар 15 октября в 19:00 (МСК)
Участие бесплатное, не забудьте зарегистрироваться здесь!

#radar_school #lectures #webinar #mark_shaphir #storytelling

Чем знаменит Пропп и почему мы делаем вебинар по его исследованиям?

Сегодня в 19:00 обсуждаем работы Владимира Проппа! Пропп – основатель структурно-типологического метода метода в фольклористике, один из создателей современной теории текста. Его научные исследования до сих пор остаются актуальными и используются в литературоведении и в сценарном мастерстве!

Он сделал совершенно потрясающую вещь, нечто наподобие периодической таблицы элементов Менделеева, – только в лингвистике. Пропп выделил и упорядочил 31 функцию действующих лиц в историях. А также 7 типов персонажей, которые встречаются во всех сказках. Сам Пропп не использовал термин «архетипы», но по сути это и есть архетипы

Пропп на примере русских сказок показал нам, как работают истории. Но принципы и структуры, которые он выделил, выходят далеко за рамки сказок. А значит, их можно и нужно изучать и использовать для создания своих историй. В том числе бизнес-историй и историй по результатам маркетинговых и социологических исследований!

Об этом и поговорим на вебинаре. Увидимся в 19:00 👌
Можно успеть зарегистрироваться здесь

#radar_school #mark_shaphir #storytelling #archetypes

Видео выступления Александра Земскова на BiasConf

Видео с конференции BiasConf выложили в открытый доступ! Теперь мы наконец-то можем с удовольствием поделиться записью выступления Александра Земскова «Conjoint-анализ: от эластичности спроса к ценовой стратегии (на примере FMCG кейса)»

Смотреть на Youtube | Смотреть на VK Video

Мы взяли наш реальный кейс на рынке пива. Но изменили все названия брендов на вымышленные. На этом кейсе разбираемся:

— Как бизнес-контекст влияет на выбор методологии исследования
— Зачем анализировать ценовую эластичность спроса и перекрестную эластичность
— Как работает Shelf Layout Conjoint с продуктовой полкой
— Как устроен симулятор в прайсерах
— Как работать с показателями прочности цены (price strength) и промо потенциала (promo potential)
— Как строить и интерпретировать карту ценового позиционирования

BiasConf – конференция, которая рассматривает исследования как системное создание новых знаний и поиск смыслов с опорой на философию науки и междисциплинарные подходы

#radar_school #conference #biasconf #video #lectures #webinar #data_analysis #conjoint #alexander_zemskov

Открыта запись на курс «Сторителлинг в отчетах и презентациях»

Стартуем 22 октября, и за 6 недель учимся:

— превращать презентации и отчеты в истории, которые запомнятся
— искать и выстраивать конфликт, чтобы удерживать интерес
— фокусироваться на главном: отбирать материл для истории так, чтобы выстроить внутреннюю логику, и правильно расставлять акценты
— подбирать такую визуализацию, которая будет помогать рассказывать историю, а не погрязать в куче несвязанных деталей

Преподаватель: Марк Шафир, CEO&Co-founder RADAR research agency

Все занятия — в лайве, доступ — навсегда, есть рассрочка, до конца сентября super early bird price.

Подробности на сайте >> Если у вас есть вопросы, нужно оформление от юрлица, презентация для руководства — пишите на support@radar-school.ru


#radar_school #course #mark_shaphir #storytelling

Сторителлинг в презентациях и отчетах: программа курса

Запускаю долгожданный новый курс! Не про сторителлинг сам по себе, а именно в презентациях и отчетах. Будем учиться использовать принципы драматургии и отбирать данные так, чтобы создавать логичные яркие истории и рассказывать их с помощью слайдов и заголовков!

Собрал всё самое нужное из книг и многочисленных курсов для писателей и сценаристов, которые проходил сам:

Модуль 1: Фреймворки сторителлинга. Герой и цель
Как устроены истории. Ищем героя в нашей истории: бренд, конкретная персона, сегмент клиентов? Чего хочет герой? А чего он хочет на самом деле? Виды целей и задач (если герой – бизнес/бренд). Виды потребностей (если герой – персона/сегмент)
Мастер-класс: 22.10.26, Разбор ДЗ: 28.10.26
 
Модуль 2: Антагонист и препятствие. Конфликт и эскалация
Что мешает герою добиться цели? Какие силы антагонизма ему противостоят? Конкуренты, тренды, кризисы? Почему конфликт – движущая сила любой истории? Как отразить конфликт в истории, как оттолкнуться от него и как эффективно использовать? А если нет очевидного конфликта, как его найти?
Мастер-класс: 29.10.26, Разбор ДЗ: 03.11.26
 
Модуль 3: Путь и изменение. Выводы и call-to-action
Как меняется герой по ходу истории? Что такое арка персонажа? Виды арок. Путь героя и путь героини. Мономиф Кэмпбэлла и функции действующих лиц Проппа. Какую цену платит герой за достижение цели? В чем мораль, что должно запомниться, что мы хотим сказать? Как формулировать выводы, рекомендации, call-to-action?
Мастер-класс: 05.11.26, Разбор ДЗ: 11.11.26
 
Модуль 4: Структура и динамика истории. Типы структуры
В какой последовательности разворачиваются события в истории? Акты в драматургии. Экспозиция, завязка, эскалация, кульминация, развязка. Пирамида Фрейтага. Современные фреймворки структуры истории: Save the Cat, Story Circle, Pixar Story Spine, StoryBrand, PSB, Petal Structure, нелинейные/мозаичные структуры
Мастер-класс: 12.11.26, Разбор ДЗ: 18.11.26

Модуль 5. Тезис и доказательство. Анализ и отбор материала
Как отбирать материал? Как фокусироваться на главном и отбрасывать лишнее (и помещать это в приложение к отчету)? Какие есть способы отбора материала для истории? Методы и инструменты анализа данных, которые помогают отбирать материал и сжимать информацию
Мастер-класс: 19.11.26, Разбор ДЗ: 25.11.26
 
Модуль 6: Визуализация и дизайн. Слайды и заголовки
Как визуализировать данные, чтобы они отражали выводы? Как не перегружать слайды? Death by PowerPoint Алексея Каптерева. Основные принципы дизайна для недизайнеров. Композиция слайда. Выравнивание, баланс, пространство, симметрия. Выделение и акцентирование. Как писать заголовки слайдов, чтобы они сами по себе рассказывали историю?
Мастер-класс: 26.11.26, Разбор ДЗ: 02.12.26

Стартуем 22 октября! А завтра открываем запись на курс 🤘

#radar_school #lectures #course #mark_shaphir #archetypes #storytelling

Запускаем три новых синдикативных исследования: недвижимость, банки, безалкогольные напитки

Недавно мы опробовали нашу новую методику сегментации по архетипическим потребностям Arch®Type на рынке готовой еды. И теперь масштабируем этот подход на новые рынки. В октябре запускаем три новых синдикативных исследования!

➡️ Синдикативная сегментация рынка безалкогольных напитков
➡️ Синдикативная сегментация рынка банковских услуг
➡️ Синдикативная сегментация рынка жилой недвижимости

Эти исследования будут проведены по единой методологии RADAR Arch®Type. В каждом проекте изучаем:

— Покупательское поведение: частота покупки/пользования, средний чек, ситуации покупки/пользования, каналы информации, и другие U&A-показатели
— Бренды и сервисы: знание, пользование, пирамиды здоровья, конверсии
— Сегменты по потребностям на основе архетипов Пирсон и Марк: детальные профили сегментов, отличительные особенности, покупательское поведение сегментов, восприятие категории и игроков в сегментах, драйверы и барьеры покупки по сегментам
— Территории эмоционального позиционирования: какие выделяются, какие игроки какие территории занимают, и какие могли бы занять

Приглашаем всех, кого интересуют эти рынки, присоединиться к синдикатам. Есть разные форматы участия, с которыми можно познакомиться на сайте проекта. Можно купить готовые данные, когда уже будет собрано поле. А можно добавить в анкету исследования свой вопрос, данные по которому будут доступны только вам. Добавления в анкету от участников синдикатов принимаем до 20 октября

За любыми подробностями приходите к нам на info@radar-research.ru, будем рады!

#own_research #syndicate #survey #segmentation #archetypes #real_estate #soft_drinks #finance

И второй открытый вебинар по сторителлингу, про Властелина колец (среди нас же есть nerds of the rings?)

13 октября говорим про то, как устроены великие истории на примере Властелина колец. На вебинаре посмотрим на роман как на пример сложного и эффектного сторителлинга.

Что обсудим
— какие древние архетипы использует Толкин
— как Толкин создаёт драматическое напряжение
— контрастные пары персонажей, уровни конфликтов, параллельные сюжетные линии
— изменения масштабов
— что из этого взять в арсенал исследователю

Конечно же рекомендуем пересмотреть великую трилогию Питера Джексона. Самым ярым фанатам — перечитать. А остальным — желаем просветления )


Спикер: Марк Шафир, CEO & Co-Founder RADAR Agency и RADAR.Школы
Формат и дата: zoom-вебинар 13 октября в 19:00 (МСК)
Участие бесплатное — не забудьте зарегистрироваться здесь!


#radar_school #mark_shaphir #storytelling #archetypes

Первый открытый вебинар по сторителлингу в исследованиях

29 сентября встречаемся, чтобы поговорить про архетипы Проппа (не Юнгом единым) и как знание о них применять в анализе маркетинговых исследований.

Что обсудим
— Какие структурные элементы истории выделяются
— Функции действующих лиц, и как они работают
— Какие 7 (архе)типов персонажей выделяет Пропп, в чем их особенности
— Как Пропп предлагает анализировать истории, строить структурные схемы истории
— Разберем несколько известных историй по подходу Проппа, разложим их на структурные составляющие и проанализируем, как они работают
— Как подход Проппа может помочь нам при подготовке отчётов и презентаций

А пока что рекомендуем начать читать потрясающую книгу Проппа «Морфология волшебной сказки», которая впервые была опубликована в 1928 году, но по-прежнему актуальна, а главное, отлично читается.


Спикер: Марк Шафир, CEO & Co-Founder RADAR Agency и RADAR.Школы
Формат и дата: zoom-вебинар 29 сентября в 19:00 (МСК)
Участие бесплатное — не забудьте зарегистрироваться здесь!


#radar_school #mark_shaphir #storytelling #archetypes

Делимся картинкой сегмента с самым высоким чеком на готовую еду. И напоминаем, что сегодня будем рассказывать про результаты исследования. Записывайтесь (всем зарегистрировавшимся вышлем запись).

Спикер: Марк Шафир, CEO & Co-Founder RADAR Agency и RADAR.Школы
Формат и дата: zoom-вебинар СЕГОДНЯ, 15 сентября в 19:00 (МСК)
Участие бесплатное, не забудьте зарегистрироваться

#own_research #syndicate #survey #ready_food #segmentation #archetypes #mark_shaphir