Международный пиар | РАСО | RPRA

Невероятно глубокая и полезная получилась дискуссия в рамках конференции РАСО «PR для экспорта креативных индустрий: Россия и Центральная Азия».
Спасибо, Юрию Нестеренко и Андрею Андрееву за подбор спикеров и модерацию.

Поговорили про общность и разность менталитетов и подходов в решении задач, про тон и каналы коммуникаций, про контекст и нарративный фон сейчас. Многое не под запись, в узком кругу для понимания.
Юра показал прекрасное исследование «Матрица культурных кодов. Россия и Центральная Азия». Делюсь с вами, полезная информация.

PR в центре Азии

Получаем отличные отзывы о конференции по PR-продвижению российских креативных и других индустрий в Центральной Азии, где наше агентство выступило соорганизатором. Напомню, что я также модерировал первую сессию, по деловой коммуникации.

Что особенно запомнилось мне как модератору: в выступлениях уважаемых экспертов звучало рефреном, что важно понимать, что мы (Россия и российские компании) на рынках Центральной Азии не одни. Что это именно состязательный процесс, конкуренция идет с другими странами, у которых тоже свои интересы в макрорегионе. И в связи с этим особенно важно быть на этих рынках своими - опираться на понимание традиций и культур в каждой стране.

Также очень понравилось, что у нас состоялся именно предметный и искренний разговор профессионалов отрасли, в котором участвовала и Россия, и страны ЦА (один спикер был у нас из Казахстана, второй из Таджикистана).

Спасибо ещё раз всем, кто был сегодня вместе с нами! 🤝

Сегодня завершилась II ежегодная совместная конференция АКИ х РАСО с темой «PR для экспорта креативных и других индустрий: Россия и Центральная Азия».

Мероприятие посетило более 70 профессионалов отрасли, программа была насыщенной и содержательной 😎

Мы узнали:

👾 Для успешного продвижения на внешних рынках важно «максимально использовать вирусный эффект», а приоритетные направления для этого сейчас –видеоигры, кино и анимация;

🎁 Продвигая продукты на рынках ЦА, важно показать локальным потребителем «товар лицом», дать соприкоснуться с ним и «прожить» клиентский опыт, например через блог-туры и ярмарки.

🤝 Доверие нужно выстраивать не только с конечным потребителем, но, - что не менее важно – с местными инфлюенсерами: бизнесу важно показать на практике, что он – «свой» на этом рынке, вкладывается в людей и полноценно интегрирован в экономику.

🎯 Эксперты также рассказали, что воспринимать Центральную Азию нужно не как некое единое целое, а работать с каждой страной по отдельности, так как это совершенно разные рынки.

📜⌛🏛️🏺И хотя российский культурный код на этих рынках работает, панацеей он не является: аудитория молодеет, общности советского прошлого стираются, и строить коммуникацию нужно с учётом локальной специфики и культуры;

📸 Важно работать над своим внешним образом, ни в коем случае не выступая с позиции «старшего брата» или наставника, а в роли равноценного, привлекательного партнёра.

💪🏻💥 Термин «мягкая сила» слегка устарел: привлекательность зависит не от того, сколько денег вы тратите за рубежом через НКО и фонды, а насколько вы действительно симпатичны им (и оттого, сколько выходцев из этих стран достигают реальных успехов в нашей стране).

Мы благодарим уважаемых спикеров, участников, гостей и сотрудников!

Надеемся увидеть Вас на нашем следующем мероприятии! 😎👌🔥

Ваши организаторы:
1. Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО), Комитет по международному сотрудничеству;
2. Агентство креативных индустрий Москвы;
3. Коммуникационное агентство «Варианты»;
4. Коммуникационное агентство «НеПросто PR».

Кадр с проходящей сейчас конференции «PR для экспорта креативных индустрий: Россия и Центральная Азия».

Обратите внимание на обувь. Почти все девушки на сцене — в околоспортивной обуви.

Это к вопросу о том, что надеть на сцену. Не только каблуки, а вмести с ними страдание «я же на мероприятии»)

Кстати, в этой сессии участвует Анна Горчакова. Через пару часов расскажу о ней в рубрике «Пиарщики России».

Интересным кейсом в Казахстане поделилась Мария Заикина, вице-президент по связям с индустрией и специальным проектам Ozon:

«Доверие в Казахстане нужно строить не только с конечным потребителем, но и с инфлюэнсерами, которые на первых порах говорили: «мы не хотим ничего размещать, потому что не уверены, что вы приносите пользу нашей стране». И нам пришлось рассказывать и показывать на деле, как мы создаем рабочие места, открываем склады, помогаем и поддерживаем малых предпринимателей с ПВЗ. Пришлось приложить усилия и доказать, что мы не просто пересылаем посылки, а являемся действительно полноценным игроком на рынке и приносим пользу».

@ra_pr

Амина Конурбаева, директор Коммуникационного агентства «АГТ Казахстан» назвала три ключевых тренда коммуникаций в Казахстане.

1️⃣-й тренд – запрос на бережные коммуникации: «Медиа-рынок Казахстана очень развит, он очень цифровой, прошли времена, когда спускались центральные сообщения и подхватывались всеми. Сейчас вовлечены все каналы, огромное количество сообществ и инфлюенсеров, и когда твоя коммуникация подтверждается на всех этих уровнях, это очень хорошо работает».

2️⃣-й тренд – синдром Казахской отмены: «Поскольку медиа-рынок очень развит, любая ошибка корпорации за несколько часов может стать катастрофой национального масштаба. От репутационного суда Линча никто не застрахован, и негативных кейсов множество – как казахстанских компаний, так и международных».

3️⃣-й тренд – феномен или парадокс билингвизма как код-свичинг: «Молодежь легко пребывает в состоянии трех языков, русского, английского и казахского, и может смешивать их в одном предложении. Многие бренды в своей коммуникации сейчас идут по этому пути, чтобы выстроить связи с молодой аудиторией».

@ra_pr

В 1-й сессии «Деловые коммуникации в Центральной Азии: как выстроить межкультурное взаимодействие, переговоры на рынках Казахстана и Узбекистана» вице-президент по связям с индустрией и специальным проектам Ozon Мария Заикина отметила, что с каждой страной Центральной Азии нужно работать по отдельности, так как это совершенно разные рынки.

Тезис усилил Михаил Маслов, генеральный директор коммуникационного агентства maslov:agency:

«Что мы должны точно сразу забыть – так это историю про большого старшего брата и метрополию, ничего хуже для раздражение местной аудитории представить себе сложно».

Особенно Кыргызстан и Узбекистан, очень молодые страны, молодежь уже не помнит СССР, почти не говорит на русском языке и не помнит советских архетипов.

«И поэтому, когда мы думаем, что росли на одних и тех же мультфильмах и культурных кодах, отлично понимаем друг друга, то это неверно: подходы нужны разные, месседжи очень сильно изменились, реалии тоже, и мы должны пересмотреть своё отношение коммуникации на этих рынках».

@ra_pr

Открыл конференцию РАСО по продвижению российских креативных индустрий в странах Центральной Азии.

@politburo2