PR-ландшафт Латинской Америки в 2026 году: вызовы и возможности для российского бизнеса

Латинская Америка – это более 650 миллионов человек, культурный пласт невероятной глубины и один из самых перспективных, но сложных регионов для коммуникаций. Как говорить с этой аудиторией на одном языке? Какие тренды определят PR в 2026 году? Сегодня мы обсудим эти вопросы с экспертом по международному PR, который прокладывает дорогу российскому бизнесу в регионе.

Наш собеседник – Иван Сумароков, директор по стратегическому планированию SPN Communications, член комитета РАСО по международному сотрудничеству

Беседу вел Андрей Андреев, член Исполнительного совета – председатель комитета по международному сотрудничеству РАСО

Андрей Андреев: Как в 2026 году изменятся ключевые тренды в коммуникациях в странах Латинской Америки? Что будет определять успешную PR-стратегию в регионе?

Иван Сумароков: Трудно сказать, насколько глобально изменятся тренды в коммуникациях в странах Латинской Америки (ЛА) именно в 2026 году, так как для качественной смены парадигмы должно произойти нечто революционное, как в свое время произошло с вертикальным видео и т.д. Страны Латинской Америки, как и весь остальной мир, постепенно перенимают тренды из США, поэтому какой-то резкой смены парадигмы ждать не приходится.

Что важно отметить в особенностях рынка стран ЛА – это адаптация контента, причем речь идет не только о качественном переводе на испанский или португальский языки. В странах ЛА проживает, по разным оценкам, от 650 до 670 миллионов человек – это огромный культурный пласт, который невозможно изучить даже за несколько лет. Поэтому успешную PR-стратегию в 9 из 10 случаев будет определять правильный выбор локальных консультантов, которые помогут корректно и привлекательно «упаковать» вашу коммуникацию для восприятия местной целевой аудиторией.

Вопрос того, как правильно выбрать локального консультанта, тоже весьма важен. Здесь я рекомендую обращаться к агентствам в России, которые имеют устойчивые международные связи с профессионалами отрасли, например, состоят в глобальных сетях коммуникационных агентств.

Продолжение интервью в Дзен-канале комитета РАСО по международному сотрудничеству