PR на Ближнем Востоке в 2026 году: тренды, вызовы и возможности для российского бизнеса

Ближний Восток сегодня – это больше, чем нефть и туризм класса люкс. Это гигантская лаборатория будущего: от «умных» городов и зеленой энергетики до амбициозных национальных стратегий, меняющих глобальную деловую повестку.

Как говорить с аудиторией, чьи культурные коды, медиаландшафт и приоритеты развиваются со скоростью света? Что ждет PR на Ближнем Востоке в 2026 году, и какие стратегии должны разрабатывать российские компании уже сегодня?

Чтобы ответить на эти вопросы, у нас в гостях человек, который ежедневно помогает бизнесу находить общий язык с этим сложным и перспективным рынком – Мария Неволина, советник бизнес-посла «Деловой России» в ОАЭ, исполнительный директор Ассоциации малой энергетики, член комитета РАСО по международному сотрудничеству.

Беседу вел Андрей Андреев, член Исполнительного совета – председатель комитета по международному сотрудничеству Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО).

Андрей Андреев (АА): Какие ключевые драйверы будут формировать PR-ландшафт стран Ближнего Востока, в частности ОАЭ, в 2026 году? (Драйверы - не только технологии, но и социально-экономическая повестка)

Мария Неволина (МН): Безусловно, Ближний Восток в целом, и ОАЭ в частности, продолжат приоритетный курс на развитие технологического сектора. И Эмираты, традиционно, будут выступать в роли технологического драйвера региона – стратегического центра и ориентира в сфере технологий и бизнес-инноваций. В фокусе внимания, в том числе в части медиакоммуникаций, будут компании и стартапы, работающие в таких областях, как искусственный интеллект, блокчейн-технологии, интернет-вещей, роботизация, энергетика, финтех, космос, биоэкономика, здравоохранение и др. В общей сложности в ОАЭ определены 24 приоритетных направления для научно-технологического взаимодействия, что открывает для российских компаний большие возможности для расширения сотрудничества и продвижения в данном регионе.

При этом Эмираты сохранят за собой статус мирового туристического лидера. Стратегия развития туристического сектора ОАЭ до 2031 года ставит целью привлечь 45,5 млн туристов со всего мира. Все это влечет активное развитие сопутствующих туризму сфер: пищевой индустрии, ресторанного бизнеса, транспорта, сферы развлечений - и открывает двери перспективным российским проектам. Уже сейчас в супермаркетах ОАЭ большим спросом пользуются экологически чистые продукты из России, а в Дубае успешно работают десятки ресторанов - проекты российских рестораторов и шеф-поваров (Duo, Birch, Novikov Café Dubai и др.).

С новой силой в этом году зазвучит тема сотрудничества в сфере высшего образования. Одно из самых ожидаемых событий – открытие Российского университета в Абу-Даби. Данное учебное заведение будет представлять образовательные программы от трех сильнейших российских ВУЗов: Высшей школы экономики, Московского государственного технического университета им. Н.Э. Баумана и Уральского федерального университета. Проект, в реализации которого принимает участие команда бизнес-посла «Деловой России» в ОАЭ, подчеркивает востребованность российского образования на Ближнем Востоке и в целом востребованность качественных образовательных продуктов из России.

Продолжение интервью в Дзен-канале комитета РАСО по международному сотрудничеству