Роман Моложон

🇷🇺 Омский округ: сможет ли ЕР забрать мандат у КПРФ?

Продолжаю анализ наиболее рискованных для «Единой России» кампаний. Сегодня — об Омском округе № 141. Кандидат от КПРФ Андрей Алехин едва не выиграл его еще в 2016 году, а в 2021-м забрал мандат. Теперь против него от партии власти идет значительно более сильный соперник.

🎯 Электоральная предыстория

В 2016 году кандидат от ЕР Виктор Шрейдер победил Алехина с минимальным преимуществом: 31,00% против 30,17%, разница — всего 1531 голос. В 2021 году Алехин уже выиграл: 31,68% против 27,29% у Степана Бонковского, или +8500 голосов.

Главный источник преимущества КПРФ — городская часть округа. В Омске Алехин получил 35,13% против 23,62% у Бонковского. В Калачинском районе борьба была почти равной — 29,4% против 28,76%. Это главный сигнал для кандидата ЕР в нынешней кампании: необходимо сокращать отставание прежде всего в городских районах.

На руку коммунистам тогда сыграла и конфигурация власти: регион возглавлял эсер Александр Бурков. За пять лет баланс сил изменился в пользу партии власти: в 2023-м Виталий Хоценко выиграл губернаторские выборы с 76,33%, Алехин занял второе место, набрав 10,80%.

🎯 Ключевые кандидаты

Дмитрий Перминов, ЕР — Герой России, сенатор, депутат Госдумы в 2016–2021 годах, уроженец Омска. Входит вместе с Виталием Хоценко в пятерку лидеров общеобластного списка ЕР на выборах Заксобрания.

Андрей Алехин, КПРФ — действующий депутат Госдумы от округа, первый секретарь Омского обкома КПРФ, около 19 лет возглавлял фракцию коммунистов в областном Заксобрании.

Всего зарегистрированы девять кандидатов. Среди них — депутат Заксобрания и лидер регионального отделения СР Владимир Гуселетов. Для Алехина большой бюллетень осложнит консолидацию оппозиционных голосов.

🎯 Ход кампаний

Перминов встраивает свою кампанию в повестку региональной власти. В августе он активно работал на территориях округа: в Калачинске сенатор вместе с зампредом областного правительства и районным руководством участвовал в праздновании Дня города; в Черлакском районе наградил мать участника СВО. Вместе с губернатором, мэром и региональными депутатами кандидат встретился с жителями Центрального округа. Основной посыл кампании — включенность кандидата в региональную управленческую команду и подключение ее ресурсов в решение местных проблем.

Алехин опирается на статус действующего депутата и партийную сеть КПРФ. Полевую кампанию Алехин ведет в формате депутатских отчетов и сбора наказов — так, на встрече в Калачинске главными темами стали горящая свалка и трудности девятиклассников с продолжением обучения. На стороне кандидата — молодежная агитбригада КПРФ: помогает распространять партийную газету и собирать обращения. Тем самым Алехин делает упор на местную конфликтную повестку, подчеркивая статус оппозиционного депутата.

🐘 Что играет на стороне Перминова

— гораздо более сильный кандидат ЕР, чем в 2021 году;
— федеральный статус и звание Героя России;
— поддержка команды губернатора и регионального отделения ЕР;
— большой бюллетень.

🐘 Что играет на стороне Алехина

— победа в 2021-м и почти равный результат в 2016 году;
— сильные позиции в городской части округа;
— статус действующего депутата и развитая сеть КПРФ на территории;
— возможность вести кампанию под партийным брендом и в формате отчета за пять лет работы.

🎯 Вывод

Округ остается зоной высокого риска для ЕР, но сейчас гонка выглядит значительно более равной, чем в 2021 году. Сам Перминов заметно сильнее предыдущего кандидата ЕР: ведет интенсивную кампанию с опорой на ресурсы региональной власти. Перед ним стоит конкретная электоральная задача — сломать преимущество Алехина в городской части округа. Пока это скорее реальная дуэль без очевидного фаворита. Решающим станет то, удастся ли Перминову заручиться поддержкой городского электората до уровня, сопоставимого с результатом Алехина.


⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках по ссылке.

Мой канал в МАХ.

Народная программа «Единой России» входит во второй по счету думский цикл с обновленным содержанием.

Главное изменение — переход от отраслевых обещаний к ответам на долгосрочные вызовы. Программа становится планом управления страной в постоянно меняющихся условиях.

Самым объемным стал технологический блок: технологии приобретают статус сквозного инструмента государственного развития. Социальная политика выстраивается вокруг демографических целей, а ценностный раздел формирует основу общественной консолидации.

Подробнее — в моем комментарии «Полилог. Экспертизе».


⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках по ссылке.

Мой канал в МАХ.

🇷🇺 Сложные округа: Сыктывкарский

Сыктывкарский округ охватывает всю территорию Республики Коми. Электорально он неоднороден: около трети избирателей сосредоточено в столице, значительный вес имеют промышленные города Севера, остальную часть формируют малые города и сельские районы. Источников протестного голосования несколько — от более политизированного городского электората Сыктывкара до социально-экономического недовольства жителей депопулирующих северных территорий и локальных инфраструктурных и экологических конфликтов в районах.

🎯 Электоральная предыстория

— В 2016 году единоросс Иван Медведев выиграл округ с 36,91%. Олег Михайлов от КПРФ тогда занял четвертое место с 13,03%.

— В 2021-м ситуация перевернулась. Михайлов получил 32,36%, а действующий депутат Госдумы от ЕР Ольга Савастьянова — 26,84%. Депутат собрал протестные голоса вокруг тем Шиеса и нефтеразливов, конфликта с губернатором Владимиром Уйбой и регионалистскими требованиями. Наибольшую поддержку Михайлов получил в Ижемском, Корткеросском, Эжвинском районах и Сыктывкаре — территориях с сильной локальной и экологической повесткой.

Показательно, что Михайлов в целом превысил результат списка КПРФ на 5,48 п.п., тогда как Савастьянова отстала от партийного результата на 2,6 п.п. Что говорит о сильном личном бренде политика в регионе.

— С тех пор позиции власти заметно укрепились. На выборах Госсовета в 2025 году ЕР получила 44,5% — против 14,87% у КПРФ — и победила во всех одномандатных округах. Ростислав Гольдштейн выиграл выборы главы Коми с 70,04%. При этом в конкуренцию с Михайловым он не вступал: коммунист не прошел муниципальный фильтр. Поэтому проверка рейтинга Михайлова только предстоит на этой кампании. В то же время уход Уйбы лишил коммуниста одного из главных мобилизационных факторов, сработавших в кампании 2021 года.

🎯 Ключевые кандидаты

Станислав Кочев — Герой России, участник СВО и программы «Время героев», уроженец Сыктывкара. В 2025 году избран в Госсовет по партийному списку и стал вице-спикером. На его стороне — поддержка команды Гольдштейна и высокий потенциал мобилизации патриотического электората. В политическом опыте Кочев, однако, проигрывает Михайлову: это его первая федеральная кампания.

Олег Михайлов — действующий депутат Госдумы, лидер регионального отделения КПРФ. Хорошо знаком с республикой: до избрания в федеральный парламент был депутатом Сыктывкара и Госсовета Коми. В отличие от большинства оппозиционных кандидатов, входит в кампанию с собственным мандатом, высокой узнаваемостью и опытом победы.

На руку Кочеву сыграет и длинный бюллетень: участие в выборах кандидатов от ЛДПР, «Новых людей», «Зеленых» и Партии пенсионеров снизит альтернативные голоса вокруг одного соперника.

Наиболее заметна кандидат от СР Татьяна Саладина. Саладина получила 17,69% в 2016 году, 9,24% в 2021-м и 11,01% в 2025-м на выборах главы Коми. Она способна оттянуть у КПРФ часть левого электората.

🐘 На стороне Кочева

— сильная биография, что ограничивает атаку со стороны оппонентов;
— поддержка ЕР и региональной команды Гольдштейна;
— координация штабов проекта «Команда Республики Коми» во всех муниципалитетах;
— значительно более благоприятный для власти фон, чем в 2021 году;
— раздробленность оппозиционного голосования.

🐘 На стороне Михайлова

— статус действующего депутата от округа;
— длительное присутствие в политике республики и высокая узнаваемость;
— опыт победной кампании против кандидата власти.

🎯 Вывод

Политический баланс в республике изменился. Широкая протестная коалиция, обеспечившая Михайлову лидерство, ослабла. Причина — в угасании факторов, подогревавших в 2021-м оппозиционную активность: на место губернатора с высоким антирейтингом пришел активный глава, укрепивший управленческую вертикаль, а часть локальных споров была разрешена или взята властью под контроль. Шансы Михайлова будут зависеть от того, удастся ли ему вновь консолидировать столичный протестный электорат и недовольных избирателей периферийных и северных территорий — с учетом высокой поддержки действующего губернатора.


⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках по ссылке.

Мой канал в МАХ.

До выборов в Госдуму — месяц. В оставшиеся недели проанализирую шансы оппозиционных кандидатов навязать борьбу в наиболее сложных для ЕР одномандатных округах.

За скобками останутся:

▫️ три округа, в которых у ЕР нет зарегистрированных кандидатов;
▫️ 16 округов, где, по данным РБК, партия допускает победу конкурентов.

Следите за лентой!

▫️ Авторское право как электоральное оружие

Нарушение авторских прав остается одной из ключевых ошибок, способных вывести кандидата из предвыборной гонки. Почему именно сейчас эта норма вызвала широкий резонанс и как штабам минимизировать риски — в моем комментарии для «Региональных комментариев».

Нельзя сказать, что именно в 2026 году авторское право стало активно использоваться в конкурентной борьбе на выборах. Соответствующей норме уже более 20 лет, и все это время она достаточно активно использовалась. Другое дело, что на выборах в Госдуму — в 2016, 2021 и 2026 годах — такие случаи вызывают наибольший резонанс, а штабы кандидатов в целом более внимательно мониторят просчеты конкурентов.

Снятие целого федерального списка «Яблока» и выбывание из предвыборной гонки одного из сильных региональных коммунистов — Михаила Матвеева — с коротким промежутком практически наложились друг на друга. Поэтому мы и видим такой резонанс.

Конечно, эту норму для борьбы с конкурентами будут использовать и дальше. Она «фатальна» с точки зрения санкций, при этом кандидаты и их команды, как правило, не очень хорошо понимают тонкости работы с интеллектуальной собственностью. Поэтому кандидатов нередко можно «подловить» и достаточно легко вывести из игры.

Единственный совет предвыборным штабам — нанимать грамотного электорального юриста, быть внимательными и опираться на собственный контент, брендбук и т.д.

⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках по ссылке.

Мой канал в МАХ.

Регистрация на экспедицию «Дигория» открыта

Этой осенью социально-гуманитарная мысль впервые выйдет в открытое плавание, взяв курс на будущее России! «Дигория» меняет свой вектор: форум перерождается в новом формате — интеллектуальном путешествии, где философия соединяется с практикой.

⛴ 28 сентября мы соберем на борту теплохода лучшие умы, чтобы за пять дней совместной работы перевести инновационные смыслы в решения и создать образ будущего, соответствующий надеждам и мечтам нового поколения исследователей.

Маршрут «Дигории» пройдет через пять точек — пять городов, хранящих память и культурное наследие страны. В каждой точке маршрута участников ждут:

➖ Глубокая содержательная работа: живые дискуссии и обмен взглядами
➖ Прикладная работа со смыслами: создание моделей человека, общества и государства
➖ Встречи с ведущими мыслителями — теми, кто задает векторы развития гуманитарной мысли

К участию приглашаются специалисты 25–40 лет — магистры, аспиранты, кандидаты и доктора наук, работающие в области философии, политологии, социологии, истории и других социально-гуманитарных дисциплин.

Если вы горите желанием не только мыслить о будущем, но и создавать его — присоединяйтесь к команде первопроходцев до 31 августа по ссылке:

Стать частью команды созидателей

🔳 Петербург: пересборка оппозиции

В Петербурге оппозиционное партийное поле переживает турбулентность. Недопуск списка «Яблока» до выборов в ЗакС лишает прежнюю городскую либеральную оппозицию одной из ключевых институциональных опор.

Освободившуюся нишу пытаются занять сразу несколько партий:

▫️ «Зеленые» становятся одним из главных претендентов на ее организационное наследство. После объединения экологических партий петербургское отделение превратилось в точку сборки бывших «яблочников» во главе с Михаилом Амосовым, части прежней команды СР вокруг Марины Шишкиной и экологических активистов. Сильные персональные бренды Амосова и Шишкиной дают партии выход к бывшим избирателям «Яблока» и СР. Однако эта преемственность нового партийного бренда очевидна лишь политически вовлеченным горожанам. Менее осведомленную часть освободившегося электората способны перехватить «Новые люди». Здесь интрига — смогут ли зеленые силы стать представителем умеренной оппозиции Петербурга.

▫️ «Справедливая Россия» — в состоянии кадрового разлада. Прежняя сильная петербургская команда распалась на фоне конфликта вокруг изменения партийной линии, в частности, сближения Сергея Миронова с Евгением Пригожиным и ЧВК «Вагнер». Часть наиболее заметных региональных фигур перешла в другие партийные проекты. Включение в список руководителя петербургского отделения (племянницы лидера партии) Надежды Тихоновой, медийных кандидатов и фигур с муниципальным ресурсом, включая главу МО «Автово» Илью Шмакова, — попытка Сергея Миронова усилить петербургский состав за счет узнаваемости, федеральных и местных ресурсов. Положение, однако, усложняет и серия отказов в регистрации кандидатов. Очевидно, что по сравнению с результатом 2021 года, когда СР с 12,71% стала третьей партией, показатели партии упадут; вопрос — насколько низко.

▫️ «Новые люди» — наиболее естественный претендент на умеренную, городскую и сравнительно молодую часть электората «Яблока». На этих выборах партия идет без прежнего федерального лидера: нынешний депутат Ксения Горячева перешла в другую региональную группу, а городской список собран из действующих депутатов, представителей бизнеса и общественного сектора. Ставка — по канонам бренда НЛ — на локальный, технократический профиль. Однако пока не очевидно, сможет ли партия конвертировать открывшееся окно возможностей в преимущество в городской кампании.


⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках по ссылке.

Мой канал в МАХ.

▫️ Кейс Матвеева

Для «Региональных комментариев» разобрал, как недооценка рисков привела к снятию Матвеева с выборов.

Снятие депутата Госдумы от КПРФ Михаила Матвеева — закономерный итог плохой работы юридической службы кандидата или её отсутствия. Не следовало ожидать, что на такую ошибку конкуренты закроют глаза. Эти правила едины для всех: норма об авторских правах не новая, но на ней продолжают гореть даже кандидаты такого калибра.

Матвеев — опытный депутат: с 2007 года он работал в Самарской губернской думе, потом — в Госдуме. Видимо, это и сыграло злую шутку: часто опытные депутаты совершают ошибки в своей предвыборной кампании, подразумевая, что переизберутся «по накатанной».

Конечно, снятие Матвеева повлияет на исход выборов в Промышленном округе, где он в 2021 году в конкурентной борьбе обошёл единоросса, Героя России и действующего депутата Госдумы Игоря Станкевича. И, конечно, это большой «подарок» для единоросса Александра Живайкина, который теперь становится безусловным фаворитом в этом округе.

Организация митингов — понятная эмоциональная реакция Матвеева, но вряд ли это как-то ему поможет. Да, информационный шум будет, но, как показывает практика, резонанс после таких снятий длится недолго и быстро уходит из фокуса общественного внимания.

Можно ожидать большего количества испорченных бюллетеней со стороны ядерного электората коммунистов и не вполне предсказуемого распределения голосов между конкурентами Живайкина, но на исход выборов это, вероятно, не повлияет.

Так или иначе, исход апелляций Матвеева, очевидно, предрешен. Однако снятие не помешает депутату пройти в Самарскую губернскую думу, куда он баллотируется по общеобластному избирательному округу. Матвеев уже смещает фокус на область.


⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках по ссылке.

Мой канал в МАХ.

❣️ Малые города: позиции партий

В повестке малых городов сходятся наиболее чувствительные проблемы страны. В общей сложности она затрагивает около 15% жителей России. Одним из ответов федеральной власти, получивших заметный общественный отклик, стали программы благоустройства. Они формируют полный цикл участия жителей: от выбора приоритетных пространств и конкурсного отбора проектов до получения финансирования и реализации.

В то же время у партий остается широкое пространство для маневра: стать голосом избирателей, считающих себя проигравшими от концентрации ресурсов в региональных столицах, сыграв на эмоционально заряженной теме угасания городов. На местах при этом показывать видимые результаты через политику малых дел.

🇷🇺 «Единая Россия» встраивает тему в новую «Народную программу» и действующую государственную политику развития территорий. Более половины поступивших онлайн-предложений касаются благоустройства и городской среды. Партия готовит комплексную программу развития городов, включающую инфраструктурные стандарты, общественный контроль и поддержку конкурса лучших проектов. Параллельно ЕР готовит закон о мастер-планах, которые должны связать транспорт, жилье и дороги в единую стратегию. Партия избегает драматизации темы и делает ставку на управленческую состоятельность: вместо риторики о «спасении» малых городов — систематизация уже действующих механизмов и демонстрация способности обеспечить их ресурсами.

🇷🇺 КПРФ обращается к малым городам как к сквозной теме социально-экономической политики, связывая их текущее положение с закрытием предприятий. В «Программе Победы» коммунисты обещают прекратить закрытие градообразующих предприятий и распределять производства по всей стране. Эту линию дополняют точечные требования повысить выплаты сотрудникам скорой помощи, борьба против закрытия родильных отделений и защита интернет-провайдеров, обеспечивающих связью малые города и села. Разрозненность инициатив не позволяет закрепить за партией лидерство в этой повестке.

🇷🇺 ЛДПР активнее других оппозиционных партий встраивает тему малых городов в федеральную кампанию. Они — часть образа «малой России», пострадавшей от «транспортной дискриминации» и неравенства возможностей. В программе «100 дней преобразования России» жители глубинки — одна из ключевых целевых групп. За последние два месяца партия предложила проводить референдумы перед закрытием школ, больниц и домов культуры, создать федеральную программу обновления общественного транспорта и запустить «Дороги малой России», направляя 25% поступлений от транспортного налога в бюджеты поселений. ЛДПР сочетает эмоциональную критику разрыва между столицами и остальной страной с набором понятных отраслевых решений, закрепляя за собой образ главного защитника жителей периферии.

🇷🇺 «Новые люди» предлагают говорить не о спасении, а о новых точках роста. Главное публичное лицо повестки малых городов у НЛ — Дарья Кислицына с федеральным проектом «Городские решения», охвативший 30 регионов. НЛ следует федеральной логике — заходит через субъектность жителей: проектные сессии, голосования и экспертное сопровождение направлены на продвижение локальных инициатив. Тем самым партия целится в свой традиционный электорат — местных предпринимателей, общественников и городских активистов, борясь с главным конкурентом — гражданской апатией.

🇷🇺 Ключевое предложение «Справедливой России» — перераспределение в пользу периферии как бюджетных средств, так и экономической активности: переносить офисы компаний, научные центры, предоставлять малым городам дешевые инфраструктурные кредиты и поддерживать выпускников, открывающих свое дело. Предполагается, что это превратит малые города в альтернативные центры занятости и притяжения молодежи. Однако партия объединяет в одной программе слишком много масштабных и дорогостоящих решений. Без понятной очередности, механизмов реализации и источников финансирования предложения остаются сугубо популистскими.


⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках по ссылке.

Мой канал в МАХ.

🌐 Губернаторские кампании повышенной сложности

На предстоящих выборах среди 11 губернаторских кампаний наиболее сложное положение у недавно назначенных врио губернаторов Брянской, Белгородской и Тверской областях. Регионы непростые, но тем показательнее, как новые главы ведут свои кампании.

🇷🇺 В основе программы Егора Ковальчука — новая стратегия развития региона «Брянщина-2031» с упором на инвестиции, качество жизни и креативные индустрии. Большую ставку губернатор Брянской области делает на развитие промышленности: лично посещает заводы и освещает региональную систему поддержки предприятий. В этом же направлении Ковальчук расширяет межрегиональную и союзную кооперацию — от договоренностей с Челябинской и Гомельской областями до личной встречи с Александром Лукашенко. Статус варяга новый глава преодолевает через прямой контакт с жителями: объезд районов области, личные приемы, разбор жалоб и контроль над исполнением поручений (вплоть до публичного отказа принимать недоделанные дорожные объекты у подрядчика).

🇷🇺 Для Виталия Королева, выходца из ФАС, публичная политика в Тверской области — новое амплуа. Гораздо увереннее он чувствует себя в привычной технократической роли: договаривается с Москвой, «Газпромом», Сбербанком и Ростехом, привлекая инвестиции и встраивая тверские предприятия в кооперационные цепочки. Однако дистанция от местных элит, первоначально сыгравшая как защита от влияния региональных групп, постепенно обернулась политической изоляцией. Узкий круг приближенных внутри аппарата, уход кадров и недостаточная погруженность в региональную проблематику начали играть против ВДЛ. Публичная активность началась уже в разгар предвыборного сезона. Повестку Виталий Королев формирует преимущественно вокруг проектов — включая крупнейшие (Западный мост, детская областная клиническая больница и инфраструктура ВСМ) — запущенных бывшим губернатором Игорем Руденей. Жители же продолжают ассоциировать их с прежним главой. Тем самым Виталию Королеву предстоит не только доводить эти проекты до завершения, но и закреплять собственное политическое авторство, доказывая субъектность за счет собственных инициатив и видимых результатов.

🇷🇺 Александр Шуваев формирует собственный контур управления Белгородской областью в сферах безопасности, экономики и поддержки участников СВО. От своего предшественника — Вячеслава Гладкова — новый врио унаследовал управленческую систему и высокий стандарт публичной доступности губернатора. В то же время новому главе приходится работать со шлейфом уголовных дел вокруг строительства защитных сооружений. Имея военный опыт, Александр Шуваев усиливает аппаратную дисциплину и персональную ответственность должностных лиц. Он демонстративно не копирует медиастиль Гладкова: ежедневным видеообращениям и прямым эфирам Александр Шуваев предпочитает поездки и очные встречи — за два с половиной месяца он посетил все муниципалитеты области. Встреча с Владимиром Путиным 5 августа закрепила федеральную поддержку Шуваева и показала, что центр положительно оценивает скорость его включения в региональную работу.


⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках по ссылке.

Мой канал в МАХ.

Главный вопрос, которым сегодня задается политтехнологическое сообщество, — что представляет собой российская оппозиция.

Однако ответить на него должны не эксперты, а сами оппозиционные — в первую очередь парламентские — партии: ключевые моменты до сих пор остаются без ответа.

Подробнее — в моем комментарии для канала «Выборы/Огосдумевшие».


⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках по ссылке.

Мой канал в МАХ.

💬 Жребий не решает

Результаты жеребьевки, определившей порядок партий в бюллетене на выборах в Госдуму, традиционно вызвали ажиотаж. «Единая Россия» получила первую строку, «Новые люди» — последнюю. В политтехнологической среде принято считать эти позиции наиболее электорально выгодными. Однако влияние места в бюллетене на итоговый результат сильно преувеличено.

🎯 К моменту прихода на участок у большинства избирателей выбор уже в той или иной степени будет сформирован. Доля «случайных» избирателей, которая будет абсолютно спонтанно принимать решение уже в кабинке для голосования, крайне мала.

🎯 Небольшое преимущество может дать верхняя часть списка: его естественным образом читают сверху вниз. Поэтому позиция ЕР, как и в целом первой четверки-пятерки партий, выглядит несколько выгоднее последних строк. Но речь в любом случае идет максимум о десятых долях процента.

🎯 Не стоит ждать и заметного эффекта от агитации по принципу «голосуй за партию №… в бюллетене». Избиратель не принимает решение по заученному номеру. Роль будут играть рациональные и эмоциональные мотивы: личные предпочтения и симпатии, электоральная привычка, выбор в пользу лидера, фиксация активности партий и их результатов и т.д. Порядковый номер к ним не относится.


⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках по ссылке.

Мой канал в МАХ.

🌐 Партии: ставки на старшее поколение

Возрастной электорат — одна из самых многочисленных, дисциплинированных и восприимчивых к социальной повестке групп. Действующая пенсионная система остается источником недовольства, а запрос на ее пересмотр — устойчивой частью предвыборной повестки. В условиях близких партийных рейтингов убедительная работа оппозиционных парламентских сил со старшим поколением способна принести решающие проценты в борьбе за второе место в Госдуме.

🇷🇺 Электорат по наследству. Для КПРФ старшее поколение, сохранившее ностальгию по советскому прошлому, — традиционное электоральное ядро. Образ советской пенсионной системы как утраченного эталона социальной защищенности одновременно служит инструментом эмоциональной мобилизации и аргументом для критики современной модели. В «Программе Победы» коммунисты сохраняют прежний подход, вновь, как и в 2021 году, обещая повысить пенсии и вернуть прежний пенсионный возраст. Дефицит новых предложений может обернуться для партии потерей части возрастного электората — решающей в борьбе за второе место.

🇷🇺 «Справедливая Россия» также опирается на старый политический запал. Партия обращается к пенсионерам через широкий пакет инициатив по материальной поддержке, закрепляя за собой роль защитника их повседневных интересов. Федеральную повестку дополняет работа Центров защиты прав граждан: перерасчет пенсий, споры по ЖКХ, оформление льгот и социальных выплат. Однако предложения СР носят популистский характер и во многом пересекаются с инициативами коммунистов.

🇷🇺 Перехват пенсионеров. Накануне выборов ЛДПР совершила «марш-бросок» в сторону старшего поколения. Расчет сделан на перехват сторонников партий-защитников пенсионеров. Пятилетняя программа «Пенсионеры России», объединившая более 80 предложений, стала заявкой на системное переустройство пенсионной политики. Партия охватила не только финансовые вопросы и прозрачность системы, но и всю «инфраструктуру старости»: от «живых окон» в МФЦ, банках и поликлиниках до защиты от цифрового мошенничества и сбора обращений в «Одноклассниках».

Ход ЛДПР — удар по одной из ключевых электоральных опор левых сил. Насколько он окажется успешным, будет зависеть от убедительности информационной кампании ЛДПР вокруг программы и работы на местах.


⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках по ссылке.

Мой канал в МАХ.

💬 В рядах женщин-губернаторов прибыло

Отставка Александра Бречалова выглядит ожидаемой: за девять лет глава республики очевидно «устал» от Удмуртии, а регион — от него.

🎯 Однако момент для ротации — в разгар кампании в Госдуму — выбран непривычный. Бречалов не только является секретарем регионального отделения «Единой России», но и возглавляет партийный список в Удмуртии. При этом на фоне положительной оценки Владимиром Путиным работы главы отставка не выглядит наказанием. Это скорее завершение затянувшегося губернаторского цикла с сохранением политических перспектив для самого Бречалова.

🎯 Интересна кандидатура преемницы. Для Удмуртии Ольга Абрамова — местная, «своя»: родилась в селе Сигаево и прошла карьерный путь по линии сельского хозяйства — от работы техником на предприятии АПК до и.о. председателя правительства республики. Должность советника министра сельского хозяйства России добавила к местной укорененности необходимый федеральный опыт и ресурс.

🎯 Ольга Абрамова стала третьей женщиной во главе российского региона — после Марии Костюк и Ирины Гехт. Ее назначение укладывается в более широкий запрос на образ «матери региона» — заботливого, хозяйственного и эмоционально вовлеченного руководителя. В условиях повышенной тревожности востребованность таких политиков только растет.


⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках по ссылке.

Мой канал в МАХ.

В этом месяце на мою книгу «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» вышли две обстоятельные рецензии от коллег.

🎯 Антон Тимченко и Гарегин Митин, авторы телеграм-канала «Процедуры & Ритуалы»:

Большая часть руководств по выборам нафаршированы понтами разной степени навязчивости («А вот тут мы использовали авторское технологическое колдунство»), либо же пестрят респектабельной, но оторванной от реальности заумью (электоральная суггестия, дискурсивная репрезентация политического актора и вот это всё).

Книга Романа Викторовича в этом смысле приятное исключение – простой язык, ясное изложение, системное описание ключевых фрагментов, из которых складывается пазл избирательной кампании.

Так в итоге — зачем читать книгу? В маркетинге есть такой инструмент – обучение клиента. Не в смысле, бесплатный консалтинг, а погружение клиента в ключевые процессы, знакомство с их логикой и внутренним устройством. Так клиент понимает, каковы реальный объём и сложность оказываемой ему услуги, даже если на выходе он видит лишь небольшую презентацию или краткий отчёт. Через обучение клиента ему показывают ценность, создаваемую услугой.

«Как стать депутатом» – это именно такое обучение клиента. Книгу стоит дарить потенциальным и состоявшимся заказчикам. Политтехнологом она их не сделает и ваш хлеб не украдёт. Наоборот, даст ясное представление о том, что избирательная кампания это не просто скреативленный в бане гениальный слоган «Сидоров — и точка», а сложный и комплексный процесс, управление которым требует системного подхода и особых скиллов. Скиллов, представляющих ценность. 😉

🎯 Савва Федосеев, снабженец ВС РФ, «Чёрная Сотня» и «Листва», консул Общества.Будущее:

Если бы такую книгу мне вручили в 2019 году на муниципальных выборах во Всеволожске или в 2021 году за год до выборов в ЗакС, я был бы самым счастливым кандидатом в России. Но мне пришлось всему учиться на своей шкуре. Через горький, но ценный и уникальный личный опыт.

Несмотря на некоторые мои замечания, книга Романа Моложона — отличное и очень понятное пособие для первопроходцев от сложного мира политики или втородок, которые не понимают, в чём и как ошиблись на избирательной кампании.

Благодарю коллег за честный разговор о книге!


⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках по ссылке.

Мой канал в МАХ.

🔳 Домашнее насилие: дискуссии партий

Накануне выборов оппозиционные парламентские партии осваивают все более чувствительные сюжеты в попытке привлечь колеблющихся избирателей. Однако пространство для маневра ограничено: любой решительный ход поляризует аудиторию, мобилизируя сторонников и отталкивая несогласных.

Ранее спор развернулся между Леонидом Слуцким и Владиславом Даванковым по вопросу о праве женщины самостоятельно принимать решение об аборте. Теперь конфликт возник между Ксенией Горячевой и Ниной Останиной вокруг ответственности за домашнее насилие. В обоих спорах правозащитная логика вступила в резонанс с семейно-демографической.

🇷🇺 В VIII созыве «Новые люди» наиболее последовательно пытаются закрепить за собой лидерство в этой повестке. С 2023 года партия предлагала ввести запрет на приближение к жертве, ответственность за сталкинг и оправдание домашнего насилия. К выборам НЛ выходят с полноценной кампанией — «Манифестом женщин России» под руководством Ксении Горячевой. Один из шагов — проект о возвращении уголовной ответственности за первый случай побоев в семье, что защищает как женщин, так и мужчин, пожилых и зависимых родственников. Согласно исследованию Russian Field, принятие закона поддерживают 90% опрошенных, включая 95% женщин, 94% молодежи и 83% мужчин. Партия выводит проблему из узкой «женской» ниши и представляет ее как общегражданский запрос на личную безопасность.

🇷🇺 КПРФ на этом фоне оказалась в позиции догоняющей стороны: партия не вела законотворческую деятельность в этом направлении. Депутат Нина Останина представила инициативу НЛ как угрозу институту брака, но отстоять семейно-патерналистскую позицию не смогла. Иск Останиной к Горячевой лишь подсветил проигрышный ход КПРФ: глава семейного комитета, в итоге, публично поддержала основное содержание инициативы Горячевой.

Предложения по защите женщин также выдвигают ЛДПР и СР:

🇷🇺 ЛДПР уходит от прямого спора о наказании и сосредотачивается на социальной инфраструктуре. Мария Воропаева накануне предложила создать сеть бесплатных кризисных центров с юридической, психологической и карьерной помощью женщинам. Это позволяет обратиться одновременно к женщинам и консервативному электорату за счет включения темы в более широкую социально-демографическую повестку.

🇷🇺 У «Справедливой России» тема остается на уровне женского движения и отдельных региональных проектов. Один из таких — камчатская инициатива «Домашнее насилие: невидимая трагедия российского общества». Для партии, претендующей на нишу социальной защиты, отсутствие заметной публичной активности здесь означает уступку поля конкурентам.


⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках по ссылке.

Мой канал в МАХ.

♦️ Опоры развития: Мария Костюк доложила Президенту об итогах работы в ЕАО

На рабочей встрече с Владимиром Путиным губернатор ЕАО Марии Костюк зафиксировала ключевые направления развития региона. Автономия постепенно выходит из статуса периферийной территории, приобретая более заметный голос на федеральном уровне.

⏺ Историческая память. Возглавляемая Марией Костюк подкомиссия Госсовета формирует общие подходы к сохранению исторической памяти в субъектах. Одна из практик — передача родителям ветеранов СВО памятных медальонов со знаками воинских различий их сыновей. Это модель сохранения памяти о героях через историю каждой семьи. Поддержка инициативы Президентом открывает возможности для ее масштабирования и укрепляет позиции Костюк за пределами ЕАО.

⏺ Сила приграничья. Статистические данные показывают: область стабильно развивается. В 2025 году экономика ЕАО выросла на 4,4% — выше среднероссийского уровня. В первом полугодии промышленное производство прибавило 10%, инвестиции в основной капитал — 35%. Ключевым драйвером стала логистика: железнодорожный мост Нижнеленинское — Тунцзян превращает ЕАО из периферийного приграничного региона в один из транспортных узлов Дальнего Востока. В работе находятся 30 инвестпроектов стоимостью свыше 200 млрд рублей. Это важный управленческий сигнал — регион показывает отдачу от уже принятых решений и федеральной поддержки.

⏺ Инвестиции в человеческий капитал. Экономическое развитие губернатор ЕАО напрямую связывает с кадровой и социальной политикой — принципиальной для региона, сталкивающегося с оттоком молодежи и дефицитом специалистов. Наиболее показателен комплексный подход к образованию: объем ремонтных работ увеличен вдвое, строятся новые школы, оклады учителей выросли втрое. Первые кадровые результаты уже есть: за несколько месяцев в образовательные учреждения пришли 149 специалистов, включая 47 педагогов. Регион одновременно обновляет инфраструктуру, повышает привлекательность профессии и формирует условия для закрепления молодых специалистов.

Мой канал в МАХ.

🔳 Экологическая повестка парламентской пятерки

Экологическая проблематика уже прочно вернулась в региональную повестку после периода пандемии и первых лет СВО, когда эти вопросы отошли на второй план. Речь, однако, идет не об идеологии и/или мировоззрении — это запрос на уровне конкретных бытовых проблем, особенно в промышленных регионах. В избирательных кампаниях для парламентских партий экология — востребованная ниша для межпартийной конкуренции на региональном и муниципальном уровнях.

Партии встраивают ее в собственное позиционирование:

🇷🇺 Экологическая повестка «Единой России» институционализирована в проекте «Чистая страна» и разделе Народной программы «Экология для жизни» — в связке законотворчество, нацпроекты, региональный контроль и волонтерские акции. Главным законодательным эпизодом стал закон о Байкале: ЕР представила внесенные поправки как баланс между развитием населенных пунктов и охраной озера — через обязательное заключение РАН, экологическую экспертизу и пятикратное лесовосстановление. Партия продвигает механизм рекультивационных фондов для недропользователей, усиливая экологическую ответственность бизнеса, и собирает в новую программу предложения о рынке вторсырья, очистных сооружениях и контроле приживаемости лесов. Партия обращается к массовому избирателю — прежде всего к жителям промышленных городов и семьям. В кампании экологическая тема будет работать прежде всего как еще одно доказательство управленческой состоятельности.

🇷🇺 «Новые люди» усиливают контроль за проектом «Чистый воздух». Основной проводник партийной повестки — зампред Комитета Госдумы по экологии, природным ресурсам и охране окружающей среды Георгий Арапов. При его участии разрабатывались инициативы по регулированию контейнерных площадок и строительных отходов, а также ответственности за незаконные свалки. Через экологические конкурсы, акции и технологические решения «Новые люди» работают с молодой городской аудиторией, семьями, волонтерами. Однако в «12 шагов» эта тема не вошла. Экология остается сильным персональным треком Георгия Арапова и набором региональных решений, а не сквозным брендом партии.

🇷🇺 КПРФ закрепила за собой конфликтную модель
экологической политики. После отклонения Госдумой инициативы коммунистов против продления сроков эксплуатации старых нефтепроводов, партия сосредоточилась на противодействии законопроектам, допускающим изменение границ ООПТ (особо охраняемые природные территории). Экология у КПРФ — часть более широкой борьбы общественного интереса с застройщиками, чиновниками и крупным капиталом. Это дает партии точки входа в местные конфликты вокруг природных объектов. В федеральной программе «10 шагов», однако, экологическая тема не получила самостоятельного статуса — для коммунистов она остается инструментом протестной мобилизации.

🔵 ЛДПР заходит в экологию через контроль расходов и ответственность исполнителей федеральных программ. Ранее партия поддержала продление работы старых полигонов до 2029 года в регионах, одновременно потребовав ответа за срыв мусорной реформы. В 2026 году акцент сместился на парламентский контроль за реализацией проектов «Чистой воды» и «Чистого воздуха», проверку достоверности отчетности и персональную ответственность чиновников. Леонид Слуцкий предложил вернуть переработку отходов под полный государственный контроль и установить персональную ответственность за исполнение экологических программ.

🇷🇺 Экологическая тема «Справедливой России» персонализирована и выстроена по двум линиям. Первая — социально-тарифная. Сергей Миронов выступает за заморозку и полную ревизию мусорной реформы, ликвидацию неэффективной системы региональных операторов и создание государственной инфраструктуры раздельного сбора. Среди инициатив — плата гражданам за сдачу вторсырья, введение налоговых каникул для перерабатывающих предприятий. Вторая линия — классическая охрана природы, которую ведет Анатолий Грешневиков. Эти требования вошли в предвыборную программу партии в блок «сохранить Волгу и Байкал, сберечь заповедники, пересмотреть мусорную реформу». Тем самым партия охватывает как избирателя, недовольного тарифами и коммунальной несправедливостью, так и бизнес и природоохранные сообщества.


⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках по ссылке.

Мой канал в МАХ.

💬 Непарламентские перспективы

Все шесть непарламентских партий, решивших вступить в предвыборную гонку, представили документы в ЦИК. Их рассмотрение продолжается: списки кандидатов «Родины», «Яблока», «Коммунистов России» и Партии пенсионеров уже получили заверение ЦИК.

С чем малые партии вступают в федеральную кампанию:

🎯 Партия пенсионеров выходят из узковозрастной ниши, позиционируя себя как партию всех поколений. Создание молодежного движения «Внуки» стало крупным шагом в переупаковке бренда. Программа «Нормальная жизнь» — попытка попасть в ключевой общественный запрос, не прибегая при этом к демонстративному популизму. Основной сигнал кампании — старость, труд и достойная повседневная жизнь должны быть защищены государством. Отсюда смысловые линии: пенсионная справедливость (пенсия как итог всей жизни человека), социальная медицина, борьба с дороговизной повседневности, межпоколенческая солидарность. Кадровая конфигурация общефедеральной пятерки закрепляет эти акценты. Список возглавили представители профессиональных сред: медицину — Эрик Праздников, Юрий Шелыгин, Александр Потапов; силовой блок — Владимир Ворожцов; медиа — Анна Барабанова. Даже если 5% остаются амбициозной планкой, партия выступит серьезным спойлером для СР и КПРФ — прямых конкурентов за старший и социально чувствительный электорат. При активной работе региональных отделений партия также может заметно расширить свое представительство в региональных парламентах.

🎯 «Зеленые» после объединения с «Зеленой альтернативой» подходят к кампании организационно более сильными. Федеральный список возглавила депутат Заксобрания Санкт-Петербурга Марина Шишкина, что усиливает экспертный профиль партии. «Зеленые» пошли по пути приземления экологической темы до бытового уровня — разговора о качестве повседневной жизни. Программа партии «Семь шагов» выводит повестку за рамки природоохранительной тематики, включая социальную сферу (налоговая политика, жилье, медицина). Среди главных политических сюжетов — местные конфликты вокруг экологических проблем, адресная защита жителей и зоозащитная повестка. В промышленных регионах и крупных городах такой подход может принести электоральные дивиденды. Одновременно партия усиливает медийно-событийный контур: экологический музыкальный праздник с Анной Семенович и молодежный проект с участием певиц-блогеров. Создание научно-экспертного совета подтверждают курс партии в сторону образа экспертов-аудиторов. В такой конфигурации «Зеленые» могут показать результат в районе 3%.

🎯 «Родина» продолжает опираться на некогда узнаваемый бренд. Главная рамка — военно-патриотическая повестка: в первой тройке списка бессменный лидер Алексей Журавлев, полковник ДНР в отставке Эдуард Басурин и ветеран СВО Евгений Ивлев. Тем не менее на выборы «Родина» выходит в перенасыщенное патриотическое поле без уникального политического предложения.

🎯 «Коммунисты России» вновь выступают в роли идеологического дублера КПРФ. Партия «настоящих коммунистов» остается каналом представительства для более радикального сегмента избирателей — в случае сколько-нибудь яркой кампании у партии есть шансы на 1%.

🎯 Партия прямой демократии остается самым «туманным» участником кампании. Ее позиционирование вокруг цифровых прав и антибюрократической повестки не складывается в понятное политическое предложение для массового избирателя. Отказ от общефедеральной части списка сводит на нет и без того низкие электоральные шансы.

🎯«Яблоко» сохраняет собственную, пусть и минимальную, электоральную нишу. Однако особых перспектив у них с существующим антирейтингом нет. Общефедеральная часть списка заметно ослабла, поскольку часть наиболее медийных политиков — включая Бориса Надеждина, который был признан иноагентом — не участвует в кампании.


⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках по ссылке.

Мой канал в МАХ.

🇷🇺 Из того что было: СР пытается въехать в Госдуму по инерции

Съезд «Справедливой России» стал последним среди парламентских партий — и это выглядит символично. Партия пойдет на выборы по максимально инерционному сценарию — без обновления бренда и новых идей, но с расчетом удержать парламентский статус.

🔳 Обновление списков скорее похоже на откат к исходной конфигурации — после ревизии объединения с прилепинцами. Из 27 действующих депутатов фракции в Госдуме выдвинуты 17. Федеральная четверка (Сергей Миронов, Александр Бабаков, Марина Ким и участник СВО Олег Чернышев) отражает сделанную ставку на лидеров партии, некоторую медийность и внимание СВО. При этом с уходом бывшего руководителя центрального аппарата Анастасии Павлюченковой к «Новым людям», партия сдает позиции на молодежном направлении. Не обошлось и без скандала: бывший первый вице-премьер Украины и экс-глава Нацбанка Сергей Арбузов был выдвинут партией по списку в Донбассе — что встретило бурное непонимание в патриотической аудитории.

🔳 Сильной стороной партии остаются отдельные региональные опоры. К примеру, региональные группы в Челябинской области, Москве и Краснодарском крае возглавили опытные партийцы — Валерий Гартунг, Михаил Делягин и Дмитрий Гусев соответственно. Итог кампании во многом будет зависеть от того, сможет ли партия хоть немного взбодрить региональную сеть — некогда одну из сильнейших в стране.

🔳 Кампания пройдет в перегретом левосоциальном сегменте. Запрос на справедливость на фоне экономической напряженности растет, но и конкуренция за этот запрос становится жестче. Часть традиционного электората эсеров перетянула «Единая Россия», ультрапатриотическую нишу осваивает ЛДПР. В такой конфигурации СР концентрируется на голосах КПРФ. Это видно и по подаче, и по набору тем программы: цены, пенсии, зарплаты, ЖКХ, социальная защита — схожие требования, похожая упаковка. Разница в том, что у КПРФ есть понятный советский флер, а СР окончательно потеряла ориентиры в идеологических поисках и пытается добрать избирателя за счет эмоционально простых сигналов.

🔳 Одновременно на электорат самих эсеров нацеливается Партия пенсионеров. Ее программа — калька выжимок эсеров: базовый пенсионный доход, бесплатное протезирование, поддержка врачей, учителей и ветеранов. При рейтинге СР около проходного барьера (5,4% по ВЦИОМ) небольшой переток голосов к Партии пенсионеров может стать критическим. Поэтому ставка на инерционное прохождение избирательной кампании может обернуться для СР неприятным сюрпризом.


⚡️ Моя книга «Как стать депутатом. Инструкция по победе на выборах в России» доступна для покупки на всех площадках по ссылке.

Мой канал в МАХ.