✉️Мне тут птички нашептали, что одна рекламная кампания заставила всех мужчин мира покупать помолвочные кольца!

В 1930-х помолвочные кольца совсем не пользовались спросом. Молодожены обменивались только обручальными кольцами и, казалось бы, всех всё устраивало.

🧩Кроме компании «De Beers», которая контролировала большую часть мировой добычи алмазов. Чтобы увеличить спрос и поднять продажи, основатель компании обратился к рекламному агентству «NW Ayer».
Было решено: продвигать нужно не бренд и не сами кольца, а идею!

🧩Нужно было заставить общество верить, что драгоценный камень на безымянном пальце – символ крепкой, вечной любви. В 50-х кольца стали мелькать на билбордах, в фильмах и на руках светских львиц. Тогда же был придуман легендарный слоган «Diamonds are forever» («Бриллианты навсегда»). Людям прививали мысль, что предложение руки и сердца обязательно должно сопровождаться соответствующим украшением!

💖Впрочем, получилось достаточно удачно: сегодня кольцо с бриллиантом есть у 75% невест. «De Beers» хотели увеличить спрос на свой товар, а в итоге создали глобальную традицию.