Эта реклама транквилизатора Serax, она была опубликована в 1967 году в медицинском журнале JAMA - т.е. адресованная врачам. На фотографии - женщина как будто за решеткой из рукояток швабр, рядом слоган: «Вы не можете освободить её. Но можете сделать ее менее тревожной».
Текст рекламы:
Вы знаете эту женщину.
Она тревожная, напряженная, раздражительная. Она чувствует себя так уже несколько месяцев.
Подавленная кажущимися непреодолимыми проблемами воспитания маленькой семьи и большую часть времени ограниченная домом, она испытывает симптомы, отражающие чувство несостоятельности и изоляции. Ваши заверения и рекомендации, возможно, немного помогли, но недостаточно.
Serax/оксазепам, конечно, не может изменить ее окружение. Но он может помочь уменьшить тревогу, напряжение, возбуждение и раздражительность, тем самым укрепляя ее способность справляться с повседневными проблемами. В конечном счете - когда она восстановит уверенность и самообладание - вашей консультации может оказаться достаточно в качестве поддержки.
Потом идет медицинский блок:
Показан при тревоге, напряжении, возбуждении, раздражительности и тревоге, связанной с депрессией.
Может применяться у широкого круга пациентов, обычно с достаточно гибкой дозировкой.
Нижняя подпись:
To help you relieve anxiety and tension
Чтобы помочь вам облегчить тревогу и напряжение.
Serax/oxazepam
То есть создатели реклама признают, что женщина страдает из-за домашней изоляции, ухода за детьми, чувства несостоятельности и отсутствия свободы, но решение предлагает не социальное, а фармакологическое: не изменить условия ее жизни, а дать транквилизатор, чтобы она продолжала справляться со своими функциями.