🤔Мировой бизнес все меньше верит в традиционную рекламу и все активнее ищет другие способы формирования потребительской лояльности и стимулирования продаж.

Об этом свидетельствует новое исследование WARC Media⁠, посвященное рекламным расходам крупнейших компаний в США.

Ключевые тезисы:

1. Доля рекламных расходов в выручке 25 крупнейших рекламодателей США сократилась с 6,1% до 5,5% за 2019–2025 годы. Выручка компаний выросла на 73%, рекламные бюджеты — только на 56%.

2. Особенно заметно сократили рекламную нагрузку технологические гиганты. У Alphabet, [Запрещенная социальная сеть], Microsoft и Netflix отношение рекламных расходов к выручке снизилось с 13% до 7,4%.

3. Тенденция затронула автомобильный бизнес, платежные системы, гостиничные сети и ретейл. Меньшую долю выручки на рекламу направляют Ford, General Motors, Visa, Mastercard, McDonald’s и другие компании.

4. Исключение — производители потребительских товаров. Coca-Cola, L’Oréal, Nike, P&G и другие, напротив, наращивают рекламные расходы быстрее выручки, в том числе для стимулирования продаж на фоне замедления спроса.

5. Рекламный рынок становится разнонаправленным. Основной прирост расходов обеспечивают малый бизнес, цифровые платформы и трансграничная электронная торговля. Крупные традиционные рекламодатели увеличивают вложения значительно медленнее.

И вот парадокс: несмотря на все это, мировой рекламный рынок в 2026 году, по прогнозу WARC, вырастет еще на 11,9%, до $1,34 трлн.
Откуда деньги? Реклама никуда не исчезает. Просто крупнейшие компании все чаще предпочитают развивать собственные каналы взаимодействия с потребителями, а не исключительно покупать доступ к чужой аудитории. И это уже серьезный вызов агентскому бизнесу.

#индустрия #рынки
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
Подпишись — ибо грядет!