🤓Для этого небеса и дали нам ИИ. Поместили заглавную презентацию на конфе ОККАМ в ЖПТ-чат и спросили что конкретно нам хотел сказать автор.

Вы можете повторить этот эксперимент — там получится длинно и увлекательно. Презентация — по ссылке. Это та ситуация, когда нейросеть может и должна выступать беспристрастным критиком, чтобы вы не говорили что мы перегибаем.

Глава Okkam Михаил Шкляев представил оптимистичный прогноз на 2027 год. Но за макроэкономическими рассуждениями просматривается вполне конкретный коммерческий интерес: убедить рекламодателей, что потребительский спрос сохранится, конкуренция усилится, а значит, сокращать маркетинговые бюджеты не стоит. По сути, агентская группа объясняет рынку, почему деньги на рекламу должны найтись даже в кризис.

Главный прием презентации — два сценария, которые приводят к одному удобному результату. При большом бюджетном дефиците государственные расходы доходят до населения и стимулируют покупки. При умеренном — снижаются ставки, оживает бизнес и растет потребление. В обоих случаях покупатель «покупает больше, и доволен». Сценарий, при котором потребительский рынок серьезно пострадает, практически не рассматривается.

Слабое место аргументации — подмена экономических причин следствиями. Бюджетный дефицит не равен дополнительному потребительскому спросу, оборонные расходы не гарантируют роста реальных доходов, а увеличение потребления еще не означает увеличения рекламных бюджетов. Между этими явлениями автор выстраивает удобные логические связи, но убедительных доказательств не приводит.

Не менее показательна презентация самой Okkam: крупный биллинг с НДС, номинальный рост на 5%, впечатляющая динамика отдельных направлений, рейтинги и ИИ-проекты. При этом почти ничего о прибыльности и экономической эффективности. В результате выступление выглядит скорее как инструмент укрепления доверия к группе и защиты будущих рекламных бюджетов, чем как беспристрастный прогноз. Главный посыл прост: экономика может чувствовать себя плохо, но рекламный рынок должен продолжать приносить деньги.

Добавим от себя. Основная проблема, что финансовые и генеральные директора, а также акционеры, в эту логику не верят. И вооруженные подобными аргументами маркетингдиры дальше первой презентации бюджета не проскочат. Продавать нужно тоньше.

#индустрия
😈 Постмаркетинг: На сайте | в MAX | Telegram | ВКонтакте | Дзен | Яндекс Подкасты
Подпишись — ибо грядет!