Пшеницына о международке

Показательный кейс о том, что UGC и блогеры-миллионники сейчас в топе интереса больших стримингов и являются прямым конкуретном качественному scripted контенту:

Многомиллионный ютьюб блокер Like Nastya, она же Анастасия Радзинская, подписала с Disney соглашение, по которому:

✅ она разработает для Disney+ и Disney Jr собственный прескул-ориджиналс
✅ стриминг получает доступ ко всему youtube контенту Насти

‼️ Структура сделки, по которой стриминг получит доступ не только к уже существующей библиотеке, но и к новому, создаваемому блогером контенту, повторяет схему, которую вовсю практикует Netflix в последнее время6 "покупая" блогеров миллионников.

Подобные соглашения показательны с точки зрения того, как стриминги диверсифицируют предложение и пытаются привлечь более молодую аудиторию.

🔝 Disrupt, не иначе.

Кстати, на грядущем Mipcom Youtube снова займет важную роль в диалоге, судя по программе мероприятия. Ворвавшись туда с ноги в прошлом году, ребята уже явно не готовы сдавать позиции, ведь они и есть новый телик и новая кузница кадров индустрии.

Все о международке в кино и медиа 🍿

Не могу пройти мимо такой новости: Роскино @roskino_rcw проведет российский международный кинорынок в Москве 1-3 декабря.

🔥 Обещают привезти 30+ крупных закупщиков контента из стран БРИКС, Ближнего востока, Латинской Америки и Азии.

Программа будет включать презентации и скрининги, B2B встречи и панельные сессии, которые пройдут в кинотеатре «Москва».

Поучаствовать смогут компании, которые пройдут официальный отбор - вся инфо на официальном сайте.

Это прекрасная новость, потому как нашему рынку очень не хватает кинорынка по-настоящему международного уровня, который стал бы центральной и официальной площадкой для взаимодействия в кино и медиа со странами БРИКС, как например происходит в Индии с их Waves и рынком Waves content bazaar.

Ожидаем, подаемся!

Все о международке в кино и медиа 🍿

Недавно в С21 вышла моя колонка:

🔥How kids content can make it in MENA? //
Как работать с детским контентом в регионе Ближний восток.

Оригинал статьи C21 можно прочитать здесь, но он доступен только тем, у кого есть платная подписка на издание.

А вот здесь я положила полный текст в открытом доступе.

Все о международке в кино и медиа 🍿

Смотрите, какие показательные цифры, что аж хочется их тут сохранить. Азия становится безусловным лидером по производству оригинального контента для платформ и сильно обгоняет Европу и США по кол-ву профинансированных в 1HY2026 проектов (Amper Analysis).

Как Netflix строит собственный YouTube

С интересом наблюдаю, как мировой стриминг гигант последовательно перенимает лучшие практики Youtube. Особенно впечатляет, если смотреть на эти шаги вместе как части одной стратегии. Давайте разберемся:

1️⃣ Запуск ленты вертикального видео Clips

- Ответ Netflix на YT Shorts и микродрамы: персонализированная лента вертикалок из собственного контента. По сути это промо для тик-ток мыслящих: прокрутка ленты должна закончиться тем, что вы включите тайтл на большом экране. Запустили сначала в США, UK, Австралии, Канаде, Индии, Малайзии, Пакистане, Филиппинах, ЮАР), а с 25 августа — во всем мире.
- Логика запуска: англоязычные рынки в топе по доходам. В Индии и Пакистане одни из самых дешевых подписок в мире на N, при этом одни из самых высоких просмотров в YT. Дальше обещают подкасты и прямые эфиры.

2️⃣ Запуск Young Adult Hub

В августе N аккумулировал несколько сотен самых топовых young adult историй в отдельный хаб. Пресса связала этот ход с догоняющей уже позицией N в штатах: 14% времени стримингового просмотра на ТВ-экранах США у YouTube, и только 8% у Netflix.

3️⃣ Возвращение линейного ТВ, которое стриминг должен был убить

С июня по Франции на N можно посмотреть в прямом эфире гос канал TF1 и получить кетч-ап доступ к их библиотеке. Что важно, контент канала подтягивается в рекомендации в миксе с собственным контентом платформы, доступным на территории. Впервые Netflix транслирует чужие линейные каналы, а вот YT уже какое-то время активно заключает партнерства с бродкастерами.

4️⃣ Контент YouTube креаторов

N погнал подписывать сделки с топовыми креаторами, по которым автор сохраняет канал, рекламные доходы и аудиторию, а N получает их контент неэсклюзивно на свою платформу. Вот например, два канала Кевина Ланга (с 13,5 мил. фолловеров!) выходят на Netflix с 5 сентября, новые выпуски — одновременно на обеих платформах.

⛔️ Ответочка Youtube на последнее: теперь они предлагают крупным креаторам финансовые плюшки за эксклюзивное окно. Но это уже к другой истории, как Youtube становится похож на линейный телик.

Все о международке в кино и медиа 🍿

Broadcast Pro Middle East о Московской неделе кино и нашей сессии, а также, кажется, первом в РФ показе саудовского фильма на большом экране. Desert Warrior производства МВС был показан на закрытии МКН.

На ММНК поговорили про взаимодействие РФ и Саудовской Аравии с представителями главного игрока региона MBC, кинорынка Red Sea, продакшеном Yellow Camel и студией Трехмер.

⭐️ КСА, конечно, находится в уникальной точке развития индустрии. Только в 2018 году в стране открылся первый кинотеатр после 30-летнего запрета кино, а уже в 2026 они - лидеры региона Ближний Восток по прокатным сборам.

💡В 2025 году в прокат КСА вышло 538 фильмов, которые собрали общую кассу в $245 миллионов. Сейчас в стране 700 экранов, а к 2030 прогнозируют уже 1000.

😯 Два года подряд главный фестиваль региона Red Sea становится основной точкой взаимодействия индустрий наших стран. В 2024 там прошла международная премьера фильма Последний Ронин. В 2025 Москино приехали в Джидду с большим стендом, где было представлено уже 30 компаний.

✅ Пока что реальные кейсы совместной работы можно пересчитать по пальцам одной руки, они есть, например, у киностудии Союзмультфильм и VXF студии Трехмер. Не смотря на бум индустрии, выход на сотрудничество с саудитами не быстрый. Но хочется верить, что это только начало, и уже в следующем году нас ждет череда совместных проектов.

💔 КСА предлагает действительно уникальные локации, рибейт до 60%, который объявили в Каннах, и ориентированы на быстрый результат (vision 2030 никто не отменял). При этом есть проблема нехватки линейных специалистов и в целом кадров, потому что индустрия растет быстрее, чем обучаются появляются специалисты. Глава производства МВС подчеркнул, что пока этот вопрос они решают через привлечение зарубежных специалистов на целые большие блоки работ.

Все о международке в кино и медиа 🍿

В эту пятницу на Московской международной неделе кино модерирую сессию про сотрудничество РФ и Саудовской Аравии с представителями МВС, продакшенов и фестиваля/рынка Red Sea.

Вместе мы посмотрим на рынок Саудовской Аравии изнутри, непосредственно глазами участников процесса, так сказать.

Посмотрим, какие проекты уже реализуются с КСА и поищем реальные точки сотрудничества.

Приходите, будет интересно!

🗓 28/08 в 11:00
🖥 ТАУ, Кинозавод "Москино"
Регистрация на деловую программу

Все о международке в кино и медиа 🍿

Alibaba и Bytedance избавляются от геймингового бизнеса и перенаправляют ресурсы на развитие ИИ продуктов.
 
Объясню, почему меня привлекла эта новость.

🐳 Обе компании имеют свои контентные подразделения и интернет-платформы. У Alibaba это конечно же классический стриминг Youku, а Bytedance - это по факту TikTok и его китайский аналог Douyin, которые стали важнейшей площадкой не только для рилсиков но и для вертикальных сериалов, в том числе предлагая инструменты их монетизации, огромную аудиторию, и отлично настроенные алгоритмы.
 
🎯 В обозримом прошлом пары лет игры были важной частью контентной продуктовой линейки, везде говорили про 360*-подход к контентным продуктам (игры, мерч, оффлайн и тд). Сейчас в первый приоритет выходят именно ИИ продукты, в том числе обеспечивающие взаимодействие пользователя с платформой.
 
📈 Например, Bytedance со своим продуктом генерации видео Seedance, недавно выкатил отдельный инструмент для создания ИИ-микродрам, которые потом можно размещать и монетизировать в TikTok. В отличие от некоторых других платформ, они не пессимизируют ИИ контент и скорее даже поощряют его создание на своем же инструменте.
 
⭐Напрашивается вывод, что если подход меняется у таких крупных международных игроков, то скоро эту тенденцию увидим повсеместно. Думаю, уже на этом mipcom 2027.
 
Все о международке в кино и медиа 🍿

Японский рынок контента TIFFCOM в этом году делает акцент на сегмент адаптаций/ремейков.

TIFFCOM исторически был зажат между важнейшими  контентными рынками - MipCOM и ATF Singapore.

Если вы заметили, со времен окончания пандемии ландшафт международных индустриальных мероприятий уже порядком подзабился. Новые рынки и фестиваля появляются, как грибы после дождя, и все хотят привлечь международных участников. В такой конкуренции всегда важно определить нишу и УТП, и японцы судя по всему нашли свое в фокусе на ремейках/адаптациях. 

Это очень логично для азиатского контента, который может не так хорошо покупаться как ready made некоторыми странами.

Собираемся в этом году проверить, что у них получилось!

Все о международке в кино и медиа 🍿

Ворвусь в ленту после необходимого цифрового детокса с моим комментарием к свежему сюжету Business FM про рынок микродрам, весь срез которого в РФ и за ее пределами мы прекрасно разглядели фестивале вертикальных сериалов Реалист в июле 🙌🏻

Слушать 🎧
Читать 📖

Ну а я снова с вами, буду докладывать о самом актуальном на контентных рынках Китая, Азии, Ближнего востока и других интересующих меня территориях 🍿

В первом полугодии 2026 российское кино собрало рекордно низкую кассу в международном прокате: @kinometro приводит подробные данные.

‼️ Всего работали зарубежом 14 фильмов, которым удалось собрать чуть более 3$ млн кассы.

Все это - в основном доработки релизов 2025 года, а если точнее, анимационных полных метров (Коты Эрмитажа, Мальчик Дельфин 2, Финник 2, Маракуда и т.д.) и жанрового Кракена. То есть это уже довольно давно отработавшие свой основной международный прокат проекты, которые докатываются на последних территориях. Самый “свежий” в топ-10 - новогодний Буратино.

Итого, падение международной кассы непосредственно на этом этапе можно связать именно с отсутствие новых крупных проектов востребованных в международке жанров в этот период.

Также показательно, что даже в режиме “доработки” анимационные полные метры составляют 2/3 от всех кассовых сборов полугодия.

Все о международке в кино и медиа 🍿

Сегодня без постов и микродрам, только фоточки с «Реалиста» 🤩🤩🤩

Фестиваль REALIST: «Обзор российского рынка вертикальных сериалов»

В рамках деловой программы фестиваля веб-сериалов REALIST в Москве состоялась сессия, посвященная российскому рынку вертикальных сериалов. Модератор дискуссии Катерина Пшеницына вместе с представителями независимых стриминговых платформ, брендов и продакшенов попыталась ответить на главный вопрос: удалось ли микродрамам стать полноценной частью не только медиапространства, но и бизнеса.

🟥 Вертикальные сериалы выходят за пределы романтических сюжетов и начинают экспериментировать с жанрами. Сооснователь независимой платформы «КРЧ» Антон Карпушкин рассказал, что команда сознательно отказалась от типичных мелодрам в пользу мистического триллера с элементами комедии. По его словам, эксперимент уже подтвердил жизнеспособность модели: контент начал конвертировать подписки, а платформа рассчитывает выйти на прибыльность уже в следующем году.

🟥 Оригинальный контент становится главным драйвером рынка микродрам. Представители приложения «Сторис» — Ася Шалимова и Валерия Шорина — отметили, что именно собственные вертикальные сериалы показывают лучшие результаты, чем закупной контент или адаптации существующих проектов. При этом, по мнению Валерии Шориной, пока преждевременно говорить, станет ли формат массовым или останется нишевым.

🟥 Вертикальные сериалы превращаются в полноценный маркетинговый инструмент для крупных брендов. Директор по маркетингу «Пятерочки» Яна Лютаревич показала, как вертикальные сериалы могут заменить традиционную рекламу. Главным кейсом компании стал сериал о Галине Ивановне – женщине, устроившейся работать в магазин, чтобы встретить мужчину своей мечты. Результаты кампании оказались впечатляющими: количество репостов выросло на 80% по сравнению с периодом без контентных проектов, сериал набрал около 10 млн просмотров и принес бренду более 40 тысяч новых подписчиков. По словам Лютаревич, задача компании – строить долгосрочную эмоциональную связь со зрителем, а не продвигать сиюминутные акции.

🟥 Брендированный вертикальный контент начинает решать не только имиджевые, но и коммерческие задачи. Представитель компании «Слышно» Рафаэль Кангро рассказал, что вертикальное реалити «Даша-миллионерша» набрало свыше 500 млн просмотров и обеспечило десятки тысяч переходов на музыку неизвестного исполнителя. За три года компания реализовала более 30 подобных проектов для музыкальных сервисов, девелоперов, служб доставки и других коммерческих заказчиков.

Материал целиком можно прочитать на нашем сайте.

#Realist2026