Люди любят лесть. Услышав что-то типа «Вы заслуживаете этот (название товара)», человек склонен согласиться с таким заявлением, ведь оно выделяет его из ряда прочих, придаёт ему некоторую значимость. В рекламе чаще используют утверждения, которые выделяют хорошие качества человека: «Вы цените качество», «Вам нужно только все самое лучшее» и т.п. Комплимент как таковой практически безотказно располагает слушателя к тому, кто его высказывает, что положительно сказывается на дальнейшем общении.