Эффект "левых знаков"

Цены, которые оканчиваются на 9,99 или 95, называются «очаровывающие цены». Видимо, в нас глубоко засела ассоциация этих чисел со скидками и более выгодными сделками. Попадая на распродажи в магазинах очень часто мы напрочь забываем и 7,99 воспринимается нами не как почти 8 (по правилам математики), а как 7. Почему наш мозг так учтиво и подло обманывает нас? Поскольку мы читаем номера слева направо, мы воспринимаем цифру 7,99 как 7, а не как 8. Особенно, если мы кидаем на ценник всего лишь беглый взгляд. Это называется «эффект левых знаков» - мы кодируем это число в своем сознании к меньшему еще до того, как успеваем прочесть его.