Психология мотивации в рекламе почти всегда опирается на пирамиду потребностей А. Маслоу:

- физиологические, имеющие биологическую основу;
- потребность в безопасности: комфорт, чувство уверенности, избавление от страха и неудач;
- социальные: общение, привязанность, потребность в любви;
- престижные: самоуважение, потребность в признании в обществе;
- духовные: потребность в самореализации, самовыражение.