ПОЭТИЧНАЯ РЕКЛАМА

Рекламные слоганы которые в виде стихотворных строчек лучше запоминаются, степень их воздействия на покупателя гораздо выше. Такая реклама очень быстро заходит в голову, как какой то мотив мелодии или припев из песни.

Такие примеры знаменитых слоганов из рекламы:
Life's Good/Жизнь хороша (LG); Wikipedia, the Free Encyclopedia/Википедия, бесплатная энциклопедия (Wikipedia); Think different/Думай иначе (Apple); Because you’re worth it/Ведь вы этого достойны (L’oréal).

Нейробиология позволяет проанализировать интуитивные потоки восприятия поэзии и мастеров убеждения, объясняя их дар ДВУМЯ врождёнными когнитивными особенностями человека:

ВО-ПЕРВЫХ, мозг не всегда отличает реальное от воображаемого. Воображение и восприятие реального мира тесно связаны, поскольку обе функции используют одни и те же нейронные цепи мозга. Многочисленные научные исследования подтвердили, что визуализация и представление усиливают работоспособность, демонстрируя реальную пользу от мысленного повторения. Это относится к спорту, успехам в бизнесе, покупке автомобиля своей мечты - специалисты по изменению поведения знают, что направляемый образ будущей цели зачастую усиливается путём мысленных повторений. Если вы сумеете создать в голове человека яркий образ, значит, вы уже на пути к реализации предложения.

Реклама, которая будит наше воображение и ведёт к желаемой цели, действует как упражнение в этой разновидности мысленного повторения. Простой процесс представления увеличивает вероятность покупки, поскольку мысленно мы уже её совершаем. Повторение действительно мать учения.

ВО-ВТОРЫХ, когда люди используют собственный мозг и включают воображение, то преобразуют сообщение из универсального в личное, заставляя каждого воспринимать его как собственную идею, а не попытку манипуляции извне. Вот почему так распространено мнение, что «книга лучше фильма» - мы создаём собственный фильм, представляя героев и пейзаж, которые связываем с рассказанной историей. Воспринимая бренд на личном уровне, люди в большей степени склонны его покупать. В этом суть внутренней мотивации, которая противопоставлена манипуляциям извне. Наши поступки определяются нашими желаниями, а не указаниями других людей.

Воображение - главный инструмент всех великих мастеров убеждения и лидеров, способных вдохновлять людей.
Таким образом, целью маркетинговой коммуникации должно быть перемещение людей в то место, которое они создали сами, что, в свою очередь, должно привести их к бренду.