Небольшие изменения

Бывает, что вы увидели рекламу какого то продукта, который совсем не изменился, но сюжет ролика уже другой. Казалось бы зачем делать новую рекламу, притом что продукт не менялся?

Если одни и те же ролики показывают многократно, то их эффективность снижается. Но если со временем немного менять рекламу, то увеличивается шанс привлечь внимание к ней, незаметно для зрителя.

Наш мозг подсознательно запрограммирован на контраст и замечает перемены, даже если они вроде бы не фиксируются радаром сознания. Это инстинктивное желание искать разнообразие служит причиной того, почему нам нравятся задачи, в которых нужно искать отличия.

Делая небольшие изменения в тексте и или визуальных элементах рекламы с определенной периодичностью, маркетологи дольше удерживают внимание потребителя.

Когда мы видим нечто новое, то воспринимаем его как потенциал для получения некой награды… Мозг понимает, что стимул, становясь привычным, уже не ассоциируется с наградой и теряет свой потенциал».

Причина состоит в том, что мозг учится посредством выработки допамина. Когда мы выдвигаем предположение и оно сбывается, то вознаграждением нам служит выработанный мозгом допамин. Усвоив это, мы уже не нуждаемся в стимуле в виде допамина, который подстегивает внимание. Допаминовые нейроны возбуждаются еще сильнее, если награда неожиданная.