Цвета, время и эмоции

При восприятии разных цветов головным мозгом требуется разное количество времени. Этот процесс называют трансдукцией («перевод цветового раздражителя на язык мозга), а так же вызывают различную по интенсивности нейронную активность в соответствующих областях мозга, в зависимости от цвета.

Сознательное восприятие цвета начинается примерно через 200-300 мс. Зелёные и голубые цвета оказывают более сильное нейронное возбуждение в лобной доле мозга (блока «программирования», регуляции и контроля деятельности), чем красный цвет. Но красный при этом, в тот же период времени активирует нейронную деятельность в затылочной и височной зонах, что говорит о более сильном эмоциональном воздействие этого цвета.

Научно доказано, что импульсы визуальных раздражителей, пройдя через затылочную и височную зоны, сразу попадают в лимбическую систему (месторасположение эмоций). Верность поговорки «Синий - цвет разума, красный - цвет страсти» теперь доказана с точки зрения нейрофизиологии.
Влияние цветов на эмоциональное восприятие окружающего мира объясняется еще и тем, что пик нейронной активности при цветовосприятии приходится на 50-150 мс с момента начала воздействия раздражителя (период подсознательного восприятия). Таким образом, цвета оказывают огромное влияние на когнитивные (сознательно проживаемые) процессы, так как в период их подсознательной обработки они вызывают пик нейронной активности.

Но воздействие цвета идет не только на подсознание, но и на сознательное восприятие, которое начинается после 300 с. И которое зависит от индивидуальных особенностей, культурных и т. д.

Интересно, что нейронная активность при цветовосприятии во временной период до 200 мс (подсознательное восприятие) у женщин выше, чем у мужчин. Из этого можно сделать вывод, что женщины более эмоционально реагируют на цвета вообще. На мужчин более сильное воздействие оказывают черно-белые изображения.

Поэтому в рекламе детских товаров и товаров связанных с детьми более яркие цвета, больше палитра, так как в основном этот вид рекламы рассчитан на женщин и это учитывается. Реклама такого вида товара более эмоциональна.