​​Креативная реклама или разрыв шаблона

Всегда ли реклама должна быть креативной, поражающей воображение? И как может быть, когда задумка буквально взрывающая мозг, но при этом своей цели не достигает...
Пример рекламы снизу на картинке. Человек у которого несколько передних зубов в форме кнопок джойстика для игровой приставки. Творческий такой подход. Но эффект может у многих вызвать не такой, какой задумано. Если у человека ценность это здоровье (у большинства), и при этом сохранность зубов является важным, и любые их деформации воспринимаются негативно, то он может испытать какое то неприятное чувство при просмотре такого вида изображения. Хоть и сознательно об этом не думать. Вроде бы разрыв шаблона присутствует у такой рекламы, креативно, необычно, а вот мотивирует ли к покупке?...