Как влияет изменение цены на покупателей:

- покупатели более восприимчивы к различиям в ценах, когда покупают предметы первой необходимости, а не предметы роскоши;
- женщины более чувствительны к едва различимым отличиям в цене, чем мужчины;
- повышение цены скорее оттолкнёт бедных покупателей, чем богатых;
- снижение цен более значимо для модных торговых марок, чем для более массовых.