Как реклама обходит недоверие потребителей

Есть много способов обходить недоверие потенциальных потребителей рекламной продукции. Один из приёмов сводится к тому, чтобы предоставить рекламу в виде сообщения-антиобраза, например:

• реклама шотландского виски звучит так: «Это рюмка Cutty Sark. Если для того, чтобы убедиться, что она вам нужна, вы хотите увидеть изображение парня в костюме от Armani, который сидит в компании двух красавиц-моделей и пьёт это виски, лучше не утруждайте себя - вам это не поможет»;

• известная компания - производитель обуви рекламирует свой бренд следующим образом: «Если вы желаете поумнеть и научиться лучше выражать свои мысли, прочтите полное собрание сочинений Шекспира. Если вы нравитесь себе таким, каковы есть, вот ваши туфли»;

• в рекламе безалкогольного напитка Sprite показывают подростков, которые, отдыхая на пляже, пьют напиток под выдуманным названием Jooky. Когда камера отъезжает назад, мы понимаем, что на самом деле это телевизионный рекламный ролик, который смотрят два парня. Они открывают баночки Jooky и демонстрируют явное разочарование. Затем появляется логотип Sprite, который сопровождается рекламным слоганом: «Имидж - ничто. Жажда - всё».

• реклама спортивной обуви убеждает вас: «Правило покупки обуви №1: имидж стирается после первых шести миль». В другой можно услышать: «Маркетинг - это просто обман покупателей»;

• в 1987 году телеканал ABC Television рекламировал новый сезон своих программ с самоуничижительным юмором. Анонсы напоминали остроумные высказывания, которые вы могли бы услышать от своего друга. В одном из роликов был показан зритель, распластавшийся перед телевизором, под заголовком «Не беспокойся, у тебя есть миллиарды клеток мозга». В другом сюжете обыгрывалось недоумение: «Если телевизор так вреден, почему же тогда в каждой больничной палате стоит по одному?» Хороший вопрос.