Реклама в кино

Уже много лет в киноиндустрии распространено так называемое размещение товаров (product replacement). Изначально этот термин подразумевал под собой размещение товара (товарной марки) в сюжете кинофильма или любого продукта индустрии развлечений с рекламными или пропагандистскими целями. Заключив договор с создателями кинопродукции, рекламодатели получают возможность демонстрировать свои товары в художественных фильмах.

Различают 3 базовых вида размещения товаров:

1. Визуальный, т. е. демонстрация в кадре продукта или логотипа фирмы-рекламодателя;

2. Аудиальный, который подразделяется на два подвида:
вербальный - это фраза (диалог), рекламирующая продукт, услугу или компанию, и невербальный - звук, являющийся неотъемлемым свойством того или иного товара;

3. Кинестетический (динамический), или непосредственная демонстрация свойства продукта или услуги, которая обычно сочетает в себе два предыдущих типа.