Если критическую массу потребителей убедили в необходимости - даже мнимой - купить продукт, прочесть книгу, сходить на фильм, загрузить новый музыкальный хит, посмотреть телепередачу, одобрить твит, поставить лайк или подключиться к чему-то или кому-то на Facebook, VK, за ней последуют и другие.