Продажи косметики на маркетплейсах выросли на 42%

Продажи косметики на трех крупнейших российских маркетплейсах достигли ₽504 млрд в первом полугодии 2026 года, увеличившись на 42% год к году. В расчет вошли пять крупных категорий: парфюмерия, декоративная косметика, средства ухода, а также beauty-гаджеты.

При этом оценки участников рынка расходятся. По данным Easy Commerce, оборот косметики на Wildberries вырос на 37%, тогда как сама площадка оценила рост продаж в 15% в денежном и 13% в натуральном выражении. Разница связана с методикой подсчета: Easy Commerce учитывал пять крупнейших категорий, Wildberries — весь сегмент косметики.