❤️ Слушать нельзя смотреть

Сегодня Международный день подкастов — собрали три истории о том, что происходит с форматом:

❤️Подкасты становятся видео. YouTube еще в начале 2025 года насчитал больше 1 млрд зрителей подкастов в месяц. 79% регулярной аудитории по всему миру хотя бы иногда не включают их фоном и смотрят выпуски. За форматом уже охотятся стриминги: Netflix и Samsung TV+ рассматривают подкасты как недорогую альтернативу сериальному производству.

❤️В России аудио — все еще в первую очередь музыка. Весеннее исследование АРИР и Weborama показало, что онлайн-аудио слушают 81,7 млн россиян от 18 до 64 лет, но до подкастов доходит меньше половины из них: 57,5% ограничиваются музыкой и радио, 38,5% чередуют музыку с выпусками, а исключительно подкасты выбирают лишь 4%. Зато к рекламе эта аудитория относится спокойно: 73% не против нее в бесплатном контенте.

❤️Нейросети штампуют выпуски как на конвейере. Американский стартап Inception Point AI еще в прошлом году вышел на 3000 эпизодов в неделю с ИИ-ведущими, имея в штате всего восемь человек. Выпуск обходится ему примерно в $1, поэтому для выхода в плюс каждому эпизоду достаточно 20 слушателей.

Для брендов самым ценным в подкастах остается ядро любого авторского контента — живой ведущий, которому доверяет его аудитория, пускай даже небольшая. Согласно аналитике медиаплатформы mave.digital, за неполный 2026 год число микроподкастов (с аудиторией от 100 человек) выросло с 7,1 до 10,4 тыс.