👊 Смерть «голубого ящика»: интернет наконец-то побеждает ТВ

Исследование TelecomDaily фиксирует тренд: за четыре года доля телезрителей упала с 59% до 46%. Параллельно аудитория соцсетей и мессенджеров выросла с 23% до 31%.

Классическим сайтам СМИ тоже приходится несладко, так как пользователи все реже переходят по прямым ссылкам. Это наглядно видно по охватам: аудитория сайта «РИА Новости» просела с 19,6 до 12,1 млн, а у ТАСС — с 8,2 до 4 млн. Люди потребляют контент там, где им удобно: в лентах соцсетей или агрегаторах.

Показательно, что охват одного только «Дзена» уже в 2,4 раза превышает посещаемость сайтов большинства федеральных изданий. Для некоторых СМИ «Дзен» обеспечивает до 86% переходов («Интерфакс»), а для РБК почти 40% трафика дает агрегатор. Кажется, что эпоха прямой дистрибуции контента через собственные порталы уступает место платформам.

Остается надеяться, что блокировки не победят интернет...