Наталья Ивановская, директором платформы «Тамбурин», разобрала в интервью для Бизнес-секретов куда двигается рекламный рынок России, как работают разные рекламные каналы, как получить максимум продаж с рекламы, может ли ИИ анализировать рынок.
Главное правило 2026 года: прогнозировать, тестировать, измерять и проверять бизнес‑валидацией. Без этого запуск рекламы похож на гадание: что сработает, а что нет, с измерениями же вы управляете бюджетом и продажами.
Перспективные медиаканалы
✴️В 2026 году Retail Media окончательно закрепился на позиции медиалидера в России, захватив 45% всего российского рекламного рынка. К их инвентарю относятся разнообразные баннеры на маркетплейсах, таргетированная реклама, реклама на карточках товаров и многое другое.
✴️Наблюдается также тренд на работу с контент‑мейкерами и микроблогерами. Десять микроблогеров срабатывают эффективнее, чем один крупный инфлюенсер или селебрити. Главное условие для отбора — это охват целевой аудитории бренда.
✴️Диджитальная наружная реклама с возможностями таргетинга определяет пользователей и показывает им рекламу по интересам. Особенно активно этот инструмент используют в недвижимости.
Подробности в статье📌